A Coca-Cola Brasil anunciou uma série de ativações inspiradas no ritual de colecionar figurinhas da Copa do Mundo FIFA™. Em parceria com a Panini, a marca instalará murais gigantes em São Paulo e Fortaleza para incentivar encontros entre colecionadores e conectar diferentes gerações apaixonadas por futebol.
As ativações fazem parte da campanha especial da marca para a Copa do Mundo FIFA 2026 e reforçam um dos hábitos mais tradicionais do período pré-torneio: a troca de figurinhas.
Murais gigantes homenageiam Gabriel Magalhães
As instalações serão montadas no Parque Villa-Lobos e no Shopping Iguatemi Bosque.
Os murais terão 6 metros de largura por 8 metros de altura e homenagearão Gabriel Magalhães, atleta que aparece na página especial da Coca-Cola dentro do Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo FIFA™.
A imagem será formada por um mosaico criado a partir das artes das figurinhas estampadas nos rótulos promocionais da marca. De perto, o público vê centenas de miniaturas. À distância, surge o retrato completo do jogador.
São Paulo terá distribuição de 10 mil figurinhas
Na capital paulista, a ativação começa em 23 de maio. Em datas específicas, 30 e 31 de maio e 6 e 7 de junho, a Coca-Cola disponibilizará cerca de 10 mil figurinhas físicas para o público.
Após cadastro via QR Code no local, os visitantes também desbloqueiam pacotes digitais para completar a versão online do álbum.
Fortaleza ganha mural interativo
Em Fortaleza, a experiência começa em 29 de maio e terá um diferencial: parte do mural será construída com aproximadamente 5 mil figurinhas reais destacáveis.
Os visitantes poderão retirar as figurinhas diretamente da instalação mediante cadastro. Depois que o painel for esvaziado, outras 15 mil unidades continuarão sendo distribuídas ao longo da ação.
Espaço de troca de figurinhas terá arena gamer e figurinhas personalizadas
A Solar Coca-Cola também levará ao Shopping Iguatemi Bosque o “Espaço de Troca de Figurinhas Coca-Cola”, que funcionará entre 29 de maio e 19 de julho.
O ambiente contará com:
• espaço para trocas
• arena de e-Sports com partidas de FIFA
• totens que transformam fotos dos visitantes em figurinhas personalizadas
• experiências interativas e distribuição de brindes
Méqui também vira ponto de troca
A experiência se expande ainda para restaurantes do McDonald’s, que passam a funcionar como pontos oficiais de troca de figurinhas em parceria com Coca-Cola.
“A troca de figurinhas sempre foi muito mais do que completar um álbum. É um ritual que aproxima pessoas, atravessa gerações e cria conexões genuínas entre fãs do futebol”, afirma Raquel Ribeiro, diretora sênior de marketing da Coca-Cola Brasil.
