Você entende o que a Geração Z está falando? Dependendo da resposta, pode conseguir um desconto na compra de bebidas.
A Beats, marca de drinks prontos da Ambev, lançou a campanha The Z Language, que utiliza gírias, abreviações e expressões dos jovens adultos para esconder cupons promocionais no Zé Delivery.
A proposta é desafiar o público a interpretar mensagens escritas na linguagem da Gen Z. Quem conseguir decifrar os códigos pode descobrir cupons de 30% de desconto em compras a partir de R$ 50, válidos até 25 de novembro de 2026.
Criada pela agência Wieden+Kennedy, a iniciativa também busca provocar uma reflexão sobre os julgamentos feitos a respeito dos jovens por pessoas de outras gerações.
Entendeu a mensagem? Tem desconto
A mecânica da campanha transforma a comunicação publicitária em um desafio.
Em vez de apresentar os códigos promocionais diretamente, a Beats utiliza mensagens compostas por expressões e abreviações associadas à Geração Z.
A intenção é fazer com que consumidores menos familiarizados com essa linguagem experimentem a dificuldade de compreender referências que fazem parte do cotidiano de outros grupos.
Os cupons encontrados oferecem 30% de desconto para compras a partir de R$ 50 no Zé Delivery, com validade até 25 de novembro.
O material divulgado não informa quais são os códigos, quantas vezes podem ser utilizados ou se existem restrições a produtos e regiões.
Por isso, as condições específicas devem ser conferidas no aplicativo antes de finalizar o pedido.
Campanha também faz parte da Black Friday do Zé Delivery
A ação acontece durante a Black Friday do Zé Delivery, que neste ano ampliou suas ofertas para diferentes dias de novembro.
Além dos cupons de Beats, o aplicativo disponibiliza promoções diárias às 18h18, com descontos de até 50% em produtos selecionados.
A campanha The Z Language também terá mensagens e códigos promocionais associados ao momento do esquenta de sexta-feira.
Com isso, a Beats utiliza a linguagem dos jovens como parte da experiência de compra, conectando as mensagens publicitárias às promoções do aplicativo.
A Geração Z prefere viver ou postar?
A campanha foi desenvolvida a partir de uma pesquisa realizada pela Beats com mil participantes.
O levantamento ouviu 500 jovens de 18 a 24 anos e 500 pessoas de outras gerações, buscando comparar a percepção externa sobre a Gen Z com os hábitos declarados pelos próprios jovens.
Um dos resultados revela uma diferença expressiva.
Entre os participantes de outras gerações, 83% acreditam que os jovens priorizam registrar os momentos em vez de vivê-los.
Por outro lado, apenas 19% dos jovens entrevistados concordam com essa percepção.
Outro dado mostra que 70% dos participantes de 18 a 24 anos afirmam preferir experiências presenciais.
Os números, segundo a marca, ajudam a explicar a proposta da campanha: questionar estereótipos construídos sobre uma geração que nem sempre é compreendida por quem está fora de seus círculos de convivência.
Quando não entender também faz parte da campanha
O conceito criativo da The Z Language parte da ideia de inverter os papéis.
Se os jovens adultos costumam ser julgados por suas formas de expressão e comportamento, desta vez são as outras gerações que precisam lidar com uma comunicação que talvez não compreendam.
A campanha resume essa provocação com a frase: “Não entendeu nada? Talvez você não entenda a Gen Z.”
Ao levar essas mensagens para diferentes mídias e plataformas, a Beats pretende ampliar a discussão sobre as diferenças de repertório cultural entre gerações.
A iniciativa também reforça a estratégia da marca de se aproximar dos consumidores jovens adultos por meio de temas relacionados a comportamento, entretenimento e socialização.
Como conseguir os cupons da Beats?
Os cupons da campanha The Z Language podem ser encontrados nas mensagens promocionais divulgadas pela Beats e no ambiente do Zé Delivery.
A oferta anunciada é de 30% de desconto em compras a partir de R$ 50, válida até 25 de novembro de 2026.
A campanha integra o calendário promocional de Black Friday do aplicativo, que também conta com descontos de até 50% em produtos selecionados.
Antes de utilizar qualquer código, o consumidor deve verificar as regras e a disponibilidade da oferta diretamente no Zé Delivery.
