A Heineken prepara uma série de ativações para o Rock in Rio Brasil 2026, mas uma delas deve chamar atenção especialmente pela combinação entre música, tecnologia e socialização. Batizada de The Clinker, a experiência usará smartbands para identificar afinidades musicais entre pessoas e ajudar fãs com gostos semelhantes a se encontrarem dentro da Cidade do Rock.
A ação faz parte da campanha “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub, e será realizada no espaço da marca próximo ao Palco Mundo.
Segundo a Heineken, centenas de dispositivos serão disponibilizados ao público durante a ativação.
Como funciona o The Clinker
A proposta é transformar afinidade musical em ponto de encontro.
As pulseiras identificam gostos em comum, como artistas, estilos e referências culturais, e ajudam a aproximar pessoas que compartilham essas preferências.
Dentro do espaço da Heineken, essas conexões também interferem na música tocada. Os matches mais fortes identificados entre o público funcionam como sinais para orientar as próximas faixas do DJ.
A ideia parte de um comportamento observado pela marca. Segundo o estudo Reset da Mesmice, realizado pela Heineken em parceria com a Box1824, 46,5% dos brasileiros afirmam que shows e experiências ao vivo oferecem algo que os algoritmos não conseguem reproduzir.
Playlist será definida pela reação dos fãs
Outra novidade é a The Loudest Playlist.
Instalações próximas ao Palco Mundo usarão medidores de decibéis para registrar a intensidade com que o público canta durante os shows. Quanto maior a reação dos fãs, maior a posição daquele artista em uma playlist criada em tempo real.
Nos intervalos das apresentações, a marca também promove o Heineken Moment. Em 2026, a dinâmica será ligada ao conceito Fans Sound Check, com ações que convidam o público a cantar e participar antes dos próximos shows.
Trens personalizados levam a ação para fora do festival
A experiência começa antes da chegada à Cidade do Rock.
Dois trens do MetrôRio serão personalizados pela Heineken, cada um com seis vagões. A comunicação será dedicada a diferentes comunidades de fãs e terá mensagens e ações sonoras voltadas à interação durante o deslocamento.
Fora do festival, o Hei App também será usado para ampliar a programação. O aplicativo reunirá sugestões de bares, restaurantes e experiências no Rio de Janeiro durante o período do Rock in Rio.
A marca também prepara ações em espaços ligados à música, arte, moda e cultura urbana carioca.
Chope, tirolesa e copos reutilizáveis continuam
As ativações mais tradicionais também permanecem.
A Heineken terá novamente tirolesa, áreas de convivência, Beer Stations, torneiras de autosserviço e mochileiros distribuídos pela Cidade do Rock durante os sete dias de festival.
Na frente ambiental, a operação inclui copos reutilizáveis, gestão de resíduos, ações de circularidade, compensação de carbono e uso de energia renovável.
A estratégia dá continuidade a projetos já implantados em outras edições, como a microfloresta e os painéis solares instalados no Parque Olímpico.
“Rock in Rio é um encontro de música, mas também é um encontro de pessoas. Em 2026, queremos dar ainda mais força a esse comportamento, com experiências como The Clinker, The Loudest Playlist, Hei App e ativações que conectam a Cidade do Rock ao Rio de Janeiro”, afirma Williane Vieira, Brand Marketing Manager de Heineken no Brasil.
