Sala, quarto e outros cômodos de uma casa viraram pista para o novo projeto musical da Beats.
A marca de drinques prontos da Ambev lança em outubro o Beats Esquenta Fest, uma série de sets inéditos gravados em ambiente doméstico com Pedro Sampaio, MU540, Lunna Montty, Deepkapz e Rafa Militão.
O primeiro episódio estreia em 9 de outubro no canal da Beats no YouTube, seguido por um novo lançamento a cada semana durante o mês.
Só há uma informação que a marca decidiu guardar: quem será o primeiro DJ.
Apesar de já ter anunciado os cinco participantes, a Beats pretende revelar o responsável pelo set de estreia apenas no próprio dia 9.
Uma casa no lugar do palco
O cenário é parte central da proposta.
Em vez de reproduzir a estrutura convencional de um festival ou de uma apresentação em clube, o Beats Esquenta Fest foi gravado dentro de uma casa.
Sala, quarto e outros ambientes foram utilizados como palco para aproximar os sets da situação que inspirou o projeto: o encontro entre amigos antes de uma festa.
A Beats parte da percepção de que o chamado “esquenta” deixou, em determinadas ocasiões, de funcionar apenas como uma passagem entre casa e balada.
Às vezes, ninguém vai embora.
A música começa, outras pessoas chegam, a conversa avança e aquilo que seria a preparação para o programa da noite acaba se tornando o próprio programa.
É desse comportamento que vem o conceito utilizado pela marca: “o esquenta já é o rolê”.
Quem participa do Beats Esquenta Fest?
São cinco nomes ligados a diferentes vertentes da música eletrônica, do funk e da cultura de pista:
Pedro Sampaio
MU540
Lunna Montty
Deepkapz
Rafa Militão
Os artistas gravaram apresentações próprias, portanto a série não será simplesmente uma compilação de músicas ou playlists.
Serão sets inéditos, produzidos especificamente para o projeto.
Pedro Sampaio também aparece como cocriador do Beats Esquenta Fest.
Um novo set por semana
O calendário começa em 9 de outubro.
A partir da estreia, a Beats pretende liberar uma nova apresentação por semana em seu canal no YouTube durante o restante do mês.
A ordem dos DJs não foi antecipada no material de lançamento.
A estratégia transforma essa revelação em parte do projeto: o público sabe quais são os cinco artistas, mas não necessariamente quem encontrará quando o próximo episódio entrar no ar.
O esquenta realmente virou o rolê?
Para sustentar a leitura comportamental por trás do projeto, a Beats encomendou à plataforma Toluna uma pesquisa com 1.000 brasileiros.
A amostra foi dividida em dois grupos: 500 jovens da Geração Z, entre 18 e 24 anos, e 500 participantes de outras gerações. Os dois grupos responderam às mesmas perguntas.
Entre os integrantes da Gen Z entrevistados, 70% disseram valorizar mais as interações presenciais do que as virtuais.
Outros 57% afirmaram que costumam dançar em festas, enquanto 79% disseram não se reconhecer na ideia de que dançam mais para produzir conteúdo do que para aproveitar o momento.
Os números devem ser interpretados dentro desse recorte: trata-se de uma pesquisa encomendada pela própria Beats, e não de um levantamento sobre todos os jovens brasileiros.
Ainda assim, o estudo oferece uma pista interessante sobre a ideia que a marca decidiu explorar.
Uma geração extremamente associada às telas continua atribuindo importância ao encontro presencial.
Beats transforma o esquenta em conteúdo
Há outra mudança interessante na estratégia.
A marca trabalha o território do “esquenta” há cerca de três anos, segundo a Ambev. Agora, em vez de concentrar essa comunicação apenas em publicidade e ações presenciais, transforma o próprio momento em conteúdo musical distribuído gratuitamente.
O YouTube permite ainda que aquilo que nasceu para acompanhar uma reunião em casa seja utilizado exatamente dessa maneira.
O set deixa de ser apenas campanha e pode efetivamente virar a trilha sonora do próximo esquenta.
O Beats Esquenta Fest estreia em 9 de outubro, com um novo set a cada semana ao longo do mês.
A primeira incógnita já está posta: entre Pedro Sampaio, MU540, Lunna Montty, Deepkapz e Rafa Militão, quem abre a casa?
