Projeto de slow retail transforma o ponto de venda em um ambiente de conexão e bem-estar inspirado no universo das praias brasileiras
O Grupo HEINEKEN acaba de inaugurar, em parceria com o St. Marche Vila Olímpia, em São Paulo, um novo projeto de slow retail que propõe uma experiência de compra mais sensorial e conectada ao estilo de vida do consumidor. A iniciativa ganha vida por meio de Praya, marca de cerveja da companhia que tem como essência a leveza, o refrescância e a conexão com o lifestyle brasileiro.
O espaço foi desenvolvido para transportar os consumidores ao universo da marca, transformando o ponto de venda em um ambiente de permanência, convivência e descoberta. A proposta aposta em uma experiência imersiva, na qual a jornada de compra vai além do produto e se torna um convite para desacelerar.
A ambientação traz elementos que remetem às praias brasileiras, como uma poltrona instagramável, bancada inspirada em uma prancha de surf, iluminação com fibras naturais e materiais com texturas que reforçam a atmosfera praiana.
“O consumidor de hoje procura experiências que promovam bem-estar e conexão genuína. A ativação de Praya no St. Marche Vila Olímpia traduz essa tendência ao materializar o conceito de slow retail em um ambiente que convida o shopper a desacelerar e se conectar com a marca de forma mais significativa. Com esse projeto, reforçamos a proposta de Praya de estar presente nas diferentes ocasiões de consumo, levando para o ponto de venda uma experiência alinhada ao estilo de vida leve, descontraído e autêntico que a marca representa”, afirma Natália Urnikes, gerente sênior de Trade Marketing Off-Premise do Grupo HEINEKEN.
A iniciativa acompanha uma tendência crescente do varejo físico, que busca se consolidar como um espaço de experiências e relacionamento. Mais do que uma loja, o ambiente passa a funcionar como um ponto de encontro, pertencimento e conexão entre marcas e consumidores.
Para o varejista, projetos como este também ajudam a qualificar a jornada de compra, ampliar a visibilidade dos produtos e tornar o ponto de venda mais relevante para diferentes ocasiões de consumo.
O novo espaço de Praya reforça ainda a estratégia do Grupo HEINEKEN de desenvolver iniciativas que gerem valor compartilhado para consumidores, parceiros comerciais e marcas, aproximando o universo do varejo de novos comportamentos e expectativas do público.
Serviço
Espaço Praya no St. Marche Vila Olímpia
Local: St. Marche Vila Olímpia
Endereço: Rua Gomes de Carvalho, 1555, Vila Olímpia, São Paulo (SP)
Funcionamento: durante o horário de operação da loja
