Cantor protagoniza filme dedicado às garrafas retornáveis, que aparecem do mercadinho de bairro ao almoço de domingo
Um jingle clássico da Coca-Cola ganhou sotaque de piseiro.
A marca escolheu João Gomes para protagonizar sua nova campanha no Brasil e entregou ao cantor também a tarefa de reinterpretar musicalmente uma peça de sua própria memória publicitária.
A ação tem como protagonista comercial a Coca-Cola Retornável, com a marca buscando recuperar situações bastante conhecidas do consumo dessas embalagens: comprar a bebida, compartilhar à mesa e devolver a garrafa para uma nova compra.
João Gomes leva o piseiro para um jingle da Coca-Cola
Criado pela VML, o filme publicitário tem 30 segundos e acompanha João Gomes em diferentes situações do cotidiano.
O roteiro passa pelo mercadinho de bairro, almoço de domingo em família e uma festa de aniversário entre amigos.
A trilha acompanha a escolha do protagonista.
João Gomes gravou uma nova interpretação de um jingle clássico da Coca-Cola, agora adaptado à linguagem do piseiro.
O material divulgado pela companhia, entretanto, não identifica qual jingle foi escolhido para a releitura.
A combinação procura aproximar uma memória publicitária construída ao longo de diferentes gerações de uma sonoridade fortemente presente na música popular brasileira atual.
Por que a Coca-Cola está falando novamente das retornáveis?
Por trás da música há uma mensagem bastante prática.
A campanha volta a explicar a lógica das embalagens retornáveis de vidro ou PET.
O consumidor adquire a embalagem e, nas compras posteriores, pode devolver a garrafa reutilizável dentro do sistema de retornabilidade e adquirir novamente a bebida sem precisar comprar uma nova embalagem a cada vez.
A Coca-Cola apresenta a modalidade como uma alternativa de economia para o consumidor e também destaca a reutilização das embalagens.
Embora o material fale em “economia expressiva”, não informa preços nem apresenta um percentual que permita comparar o custo da retornável com outras embalagens. Por isso, não há base no conteúdo divulgado para quantificar essa economia.
Do mercadinho ao almoço de domingo
A escolha dos cenários ajuda a explicar a estratégia da campanha.
Em vez de colocar João Gomes em um palco ou grande produção musical, o filme insere o artista em momentos cotidianos ligados ao consumo da bebida.
A garrafa passa pelo comércio de bairro, chega à mesa da família e aparece em uma comemoração entre amigos.
É nesse contexto que a marca utiliza o piseiro e a presença de João Gomes para atualizar uma comunicação historicamente ligada à ideia de compartilhar a bebida.
A campanha já começa com uma combinação curiosa: uma embalagem associada à memória de diferentes gerações e um dos ritmos que ajudaram a renovar a música popular brasileira nos últimos anos.
