Licor espanhol conquista o top 10 entre os destilados importados mais vendidos e revela os bastidores de uma trajetória saborosa de crescimento no país
Você talvez já tenha provado o Carajillo em alguma festa, bar descolado ou restaurante. Licor 43, café espresso e gelo. Simples, direto e irresistível. Mas o que talvez você ainda não saiba é que por trás desse drinque há uma história que envolve o México, a Espanha e, claro, o Brasil — mais especificamente um brasileiro que ajudou a transformar a imagem da marca por aqui e a consolidá-la como um sucesso nacional.
O personagem dessa reviravolta é Tomas Lellis, Diretor Regional para a América do Sul da Zamora Company, produtora espanhola do Licor 43. Durante uma viagem de férias ao México em 2016, ele provou o Carajillo e reconheceu imediatamente o potencial do drinque para o público brasileiro. A partir dali, iniciou um trabalho de inserção do coquetel no país, que começaria oficialmente em 2017.
Até então, o Licor 43 era visto majoritariamente como um digestivo servido em churrascarias. Mas com a chegada do Carajillo — e uma estratégia de marketing que aliou presença em bares, festas e redes sociais — o cenário mudou. “Fizemos uma tropicalização da marca, respeitando sua essência, mas apresentando novas formas de consumo que dialogam melhor com o estilo de vida brasileiro”, explica Lellis.
O resultado? Licor 43 se tornou o licor mais vendido do país. Só em 2024, o crescimento foi de 9% em relação ao ano anterior. A marca atingiu o topo do ranking de licores totais no Brasil, com 27,5% de share, segundo o índice ISCAM. E, mais recentemente, entrou para o top 10 dos destilados importados mais vendidos do país, sendo o único licor da lista.
Mais do que um número, os dados contam uma mudança de comportamento. Segundo a pesquisa Brand Tracker Brazil 2024, da Kantar, 67% dos brasileiros já experimentaram o Licor 43. E o que chama atenção é a versatilidade da bebida:
- 36% dos entrevistados consomem em momentos de relaxamento com amigos ou família
- 33% preferem após as refeições
- 34% em eventos especiais
- 29% antes de sair
- 31% durante festas
Esse crescimento acompanha o próprio movimento da coquetelaria no Brasil, que ganha cada vez mais espaço com drinques autorais, ingredientes premium e bebidas que despertam experiências sensoriais. E o Licor 43, com suas notas de baunilha, frutas cítricas e botânicos — ou ainda nas versões Chocolate, Horchata e Crème Brûlée —, virou protagonista de uma nova geração de sabores.
E se antes o consumo era reservado a momentos mais formais, hoje o Licor 43 está no bar, no brinde, no after e, principalmente, no centro da conversa. Uma conquista que começou com um gole lá no México e que, com sotaque brasileiro, ganhou o paladar do país.
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