A Eisenbahn, reconhecida por sua qualidade artesanal e pertencente ao Grupo Heineken, assume o posto de cerveja oficial e patrocinadora master do The Town 2025, um dos maiores festivais de música, cultura e arte do Brasil. O evento será realizado de 6 a 14 de setembro de 2025, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, e marca a continuidade da parceria entre o Grupo Heineken e a Rock World, organizadora do Rock in Rio.
Uma nova experiência cervejeira no The Town
A mudança de patrocinador reflete a estratégia do Grupo Heineken de fortalecer a presença da Eisenbahn no segmento premium. Durante o festival, o público poderá desfrutar de rótulos premiados como Pilsen, Pilsen Unfiltered, Weitzenbier e American IPA, que já conquistaram reconhecimentos como no World Beer Awards.
“A troca pela Eisenbahn é um movimento estratégico que une inovação e sofisticação, alinhando-se à proposta cultural e artística do The Town. É uma oportunidade única para levarmos nossa expertise em cervejas artesanais a um público apaixonado por experiências marcantes”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken.
Katy Perry lidera as atrações confirmadas
A edição de 2025 do The Town promete superar o sucesso da estreia, realizada em 2023, que atraiu 500 mil pessoas e gerou um impacto econômico de R$ 1,9 bilhão para São Paulo. A primeira atração confirmada para a próxima edição é a cantora Katy Perry, reforçando a promessa de um line-up estrelado.
Em sua primeira edição, o festival contou com nomes como Bruno Mars, Post Malone, Maroon 5, Foo Fighters e Demi Lovato, além de artistas brasileiros como Ludmilla, Iza e Criolo. A estrutura grandiosa incluiu seis palcos, 125 shows e 220 ativações espalhadas por uma área de 350 mil m², apelidada de Cidade da Música.
Eisenbahn: tradição e inovação no palco principal
Além do The Town, a Eisenbahn tem se destacado em outros eventos musicais de peso, como o João Rock, turnês de Eric Clapton e Iron Maiden, e os festivais Monsters of Rock e Offspring, reforçando sua conexão com o universo musical.
“A chegada da Eisenbahn à Cidade da Música trará uma seleção especial de cervejas que agradará aos mais diversos paladares. É um marco especial que eleva ainda mais o status do festival em 2025”, comenta Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World.
