A Tanqueray anunciou uma parceria inédita com a Mondepars, marca fundada por Sasha Meneghel, para o lançamento de uma coleção cápsula em edição limitada. A collab chega ao público a partir de 25 de março e marca a entrada do gin premium em um diálogo mais direto com o universo da moda e do lifestyle.
A coleção é composta por cinco peças, entre camisetas, moletom e boné, seguindo a estética minimalista que caracteriza a Mondepars. O projeto faz parte da campanha global da marca que resgata a história dos “300 nãos” de Charles Tanqueray, fundador da destilaria, que testou centenas de receitas até chegar à fórmula do London Dry Gin.
A ideia dos “nãos” como construção de identidade
A campanha trabalha o conceito de que dizer não também faz parte da construção de algo consistente. A parceria com a Mondepars nasce justamente dessa ideia de escolhas cuidadosas, atenção aos detalhes e construção de identidade ao longo do tempo.
Segundo Sasha Meneghel, a lógica do “não” está diretamente ligada ao processo criativo da marca. Para ela, dizer não significa definir o que faz sentido para a identidade da Mondepars e o que contribui para o projeto no longo prazo.
A collab conecta esse pensamento ao processo histórico da Tanqueray, que construiu sua reputação baseada em precisão, qualidade e consistência.
Estratégia de lifestyle da marca
A iniciativa faz parte da estratégia da Diageo de posicionar Tanqueray também no território cultural e de lifestyle, ampliando a presença da marca para além do universo das bebidas.
A coleção estará disponível em edição limitada na loja física e no e-commerce da Mondepars. Também haverá pré-venda na plataforma The Bar, e-commerce da Diageo no Brasil.
A parceria reforça o movimento de marcas de bebidas premium se conectarem com moda, cultura e comportamento, criando experiências e produtos que ampliam o universo das marcas para além do consumo.
