Com quase 200 anos de história, a Tanqueray apresenta sua nova campanha global para 2026 e reafirma um princípio que acompanha a marca desde a sua origem: a importância dos “nãos” bem escolhidos na construção de um legado duradouro. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a comunicação traz Sarah Jessica Parker como embaixadora global e marca um novo momento estratégico para a categoria de gin.
A campanha parte de um episódio fundamental da história da marca. No século XIX, Charles Tanqueray rejeitou atalhos e soluções fáceis ao testar centenas de receitas até chegar à fórmula definitiva do Tanqueray London Dry Gin. Esses “300 nãos” não representam apenas um processo criativo rigoroso, mas estabeleceram um padrão de qualidade que permanece até hoje, tornando a marca uma referência global em gin premium.
Esse legado inspira a nova plataforma de comunicação e propõe uma reflexão direta: escolhas conscientes e recusas estratégicas são tão importantes quanto as decisões afirmativas. Em um mercado cada vez mais acelerado, Tanqueray reforça que consistência, tempo e compromisso com a qualidade seguem sendo os pilares da sua trajetória quase bicentenária.
Gin em amadurecimento e o papel da marca no Brasil
A campanha chega em um momento de maturidade do mercado brasileiro de gin, impulsionado pela popularização do Gin & Tonic ao longo da última década. Nesse processo, Tanqueray teve papel central ao ajudar a elevar o padrão da categoria, investindo em educação do consumidor, formação de bartenders e fortalecimento da coquetelaria como cultura.
Presente no Brasil há décadas, a marca foi pioneira em conectar o gin a valores como sofisticação, versatilidade e excelência do líquido, sempre com foco em qualidade e segurança. Agora, amplia essa conversa ao integrar temas culturais mais amplos à sua narrativa, sem perder o foco no produto e em sua origem.
Sarah Jessica Parker e afinidade de valores
A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global reforça essa narrativa. Ao longo de sua carreira, a atriz, produtora e empresária construiu sua relevância a partir de decisões firmes, recusando projetos que não dialogavam com seus valores ou visão criativa. Esses “nãos” moldaram uma trajetória marcada por longevidade, influência cultural e autenticidade, atributos que dialogam diretamente com a história de Tanqueray.
“Tanqueray sempre foi construída a partir de escolhas firmes e de uma visão clara de excelência. Ao longo de quase 200 anos, a marca estabeleceu padrões para a categoria de gin. A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global reforça esse legado e amplia nossa conexão com territórios como cultura, moda e lifestyle, sem abrir mão da qualidade e da história que nos trouxeram até aqui”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.
Uma plataforma contínua para 2026
Mais do que uma campanha pontual, a iniciativa se consolida como um posicionamento global de longo prazo, com ativações previstas ao longo de todo o ano de 2026 no Brasil, Itália e Estados Unidos. A ideia central, de que os “nãos” certos conduzem ao extraordinário, será explorada por meio de experiências, conteúdos culturais e colaborações estratégicas.
Para Tanqueray, o movimento reafirma o compromisso com a excelência, com o desenvolvimento responsável da categoria e com a construção de valor consistente ao longo do tempo, mantendo viva a essência que transformou a marca em um ícone mundial do gin.
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