Com cinco ambientes temáticos, projeto celebra tradição e sofisticação em uma das maiores festas cervejeiras do mundo
Marca alemã premium da Ambev reforça conexão com o evento, que acontece de 8 a 26 de outubro em Santa Catarina
A menos de 100 dias da abertura da 40ª edição da Oktoberfest de Blumenau, a Spaten — cerveja oficial do evento — revelou o projeto cenográfico que promete marcar a edição comemorativa em 2025. Com cinco setores distintos, a proposta assina uma narrativa visual imersiva que homenageia a história da festa e da marca alemã, misturando tradição cervejeira, design contemporâneo e celebração atemporal.
Sob curadoria da Agência Guru, os espaços trazem identidade própria, mas seguem um mesmo fio condutor, ancorado nos pilares de tradição, autoridade, território e celebração. O objetivo, segundo a marca, é criar uma experiência que vá além da decoração, tocando o público por meio de memórias coletivas e elementos que fazem de Blumenau um símbolo da cultura germânica no Brasil.
“Celebrar quatro anos consecutivos como patrocinadora oficial da Oktoberfest é uma honra para nós, que estamos desde a primeira edição da festa em Munique ligados a essa expressão cultural tão vibrante”, afirma Cinthia Klumpp, diretora de marketing de Spaten.
Da herança à imersão: conheça os cinco setores
Setor 1 – Homenagem à Oktoberfest de Blumenau
Com traços do artista Victor Beuren, o espaço reúne ícones da cidade com estética fiel à identidade de Spaten, exaltando as quatro décadas da festa.
Setor 2 – Spaten
Mistura o tradicional e o contemporâneo em um ambiente marcado por elementos do traje típico bávaro e influências do design brutalista e modernismo brasileiro.
Setor 3 – Força Cervejeira
Cenário sensorial inspirado nos ingredientes e processos de produção da cerveja, com tons que remetem ao malte, ao lúpulo e ao latão.
Setor 4 – Spaten Platz – Origem
Reforça a conexão da festa com a história da imigração alemã por meio de ilustrações, arquitetura enxaimel e texturas sofisticadas.
Setor 5 – Tradição
Ambiente acolhedor, baseado no conceito alemão de Gemütlichkeit, convida à confraternização com mesas coletivas, iluminação quente e madeira aparente.
Segundo Rafael Almeida, sócio da Guru, a proposta é criar uma memória viva da festa. “Cada elemento foi pensado para emocionar, surpreender e acolher, como se cada visitante fosse parte dessa grande história.”
Projeção e crescimento
Parte do portfólio premium da Ambev, Spaten reforça seu posicionamento de autoridade cervejeira com esse investimento na experiência do público. Os resultados mostram que o segmento premium da companhia registrou crescimento acima de 20% no primeiro trimestre de 2025, em comparação com o mesmo período de 2024, segundo dados divulgados pela própria empresa.
A festa
A Oktoberfest Blumenau é considerada a maior celebração do gênero nas Américas e a segunda maior do mundo, atrás apenas da edição original em Munique. Neste ano, o evento ocorre entre os dias 8 e 26 de outubro, no Parque Vila Germânica, e promete uma edição histórica em todos os sentidos — da cenografia ao chope servido.
Serviço
40ª Oktoberfest Blumenau
📅 Quando: 8 a 26 de outubro de 2025
📍 Onde: Parque Vila Germânica – R. Alberto Stein, 199 – Velha, Blumenau – SC
🔗 Informações e ingressos: oktoberfestblumenau.com.br
