Edição limitada celebra a conexão real com seis rótulos que traduzem o humor das amizades
Smirnoff Ice entrou no verão assumindo aquilo que ninguém admite, mas todo mundo pratica: a zoeira entre amigos. A marca apresenta a edição limitada “Verdade na Lata”, uma coleção que brinca com o tipo de personalidade que sempre aparece quando a roda está formada. São seis adjetivos que dispensam explicação: Zé Ruela, Biscoiteiro, Emocionado, Cri-Cri, Pé Frio e Fi Fi. Se você leu e já lembrou de alguém, é exatamente esse o ponto.
As novas latas adotam o humor direto que acompanha relações verdadeiras. Smirnoff Ice não tenta suavizar nada, apenas transformar a espontaneidade que existe entre amigos em linguagem de produto. A marca parte de uma lógica simples. “Se a vida tem ironia e meme, por que a marca e as boas amizades não teriam?”, sugere o conceito da campanha.
A proposta vai além do rótulo divertido. A edição limitada chega como um símbolo de interação, o tipo de provocação leve que abre conversa e melhora a mesa quando alguém aparece com aquela história que já virou clássico do grupo. É Smirnoff Ice reforçando o convite para rir de si mesmo e, claro, de quem merece a piada do dia.
“Smirnoff Ice nunca foi uma marca que joga no óbvio”, lembra a campanha. E o lançamento confirma isso ao estrear o novo posicionamento da marca no Brasil, dentro da plataforma Vai com Gosto, criada pela AlmapBBDO.
E, como verão sem humor não combina, a marca também estreia um conteúdo exclusivo com Porta dos Fundos, em uma esquete que encarna esses tipos de amigos que todo mundo conhece e finge que não é. A campanha ainda inclui ativações digitais com Aqueles Caras, criadores de conteúdo, e uma parceria inédita com o Rappi, levando as novas latas direto para os encontros de fim de ano, rodadas de amigo secreto e reencontros que marcam essa época.
“Neste fim de ano, Smirnoff Ice reforça o compromisso com a autenticidade e a conexão verdadeira entre as pessoas. Acreditamos que marcas distintivas emocionam e, com Verdade na Lata, vamos celebrar a espontaneidade que marca as relações reais — aquelas que são feitas de conversas francas, apelidos e ironias que aproximam e fazem rir. Com isso, a marca reafirma o seu espírito irreverente e transforma essas pequenas verdades do dia a dia em experiências que unem. Queremos recuperar esse tom entre amigos, e brindar com quem é de verdade continua sendo a melhor forma de celebrar”, explica Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil.
A edição limitada das latas da campanha Verdade na Lata estará disponível em pontos de venda selecionados durante o verão de 2025.
