Após passar por destinos que se tornaram símbolos do verão brasileiro, como Amoré, Trancoso e Praia do Forte, a Smirnoff amplia sua presença no Nordeste e anuncia o patrocínio a mais uma edição do Festival de Verão de Salvador, um dos maiores e mais relevantes eventos de música e entretenimento do país. A chegada à capital baiana marca um novo capítulo da campanha “É verão, Vai Com Gosto” e consolida Salvador como território central na estratégia de verão da marca.
Patrocinadora recorrente do Festival de Verão, Smirnoff reafirma em 2026 uma relação construída ao longo do tempo com a Bahia e com manifestações culturais de grande relevância para a região. Em sua 25ª edição, o festival se consolida como um marco do calendário cultural brasileiro, reunindo música, encontros e experiências que traduzem o espírito coletivo do verão. Para a marca, a presença contínua reforça o compromisso com a cultura nacional, o entretenimento e as celebrações que mobilizam o país.
A Caipi ocupa um papel central na estratégia de Smirnoff para o verão brasileiro e se consolida como o drink hero do Festival de Verão. Pioneira na popularização da caipiroska no Brasil, a marca transformou o drink em parte da cultura nacional, diretamente ligado à celebração coletiva e à diversidade de sabores do país. Durante o evento, as Smirnoff Caipi serão servidas em três versões. Azedinho, que combina limão taiti e siciliano. Serigueloska, feita com seriguela. E uma versão exclusiva para o festival, a Smirnoff Verão da Bahia, preparada com ingredientes brasileiros como maracujá, baunilha brasileira e especiarias. A proposta valoriza ingredientes tropicais, identidade local e a versatilidade do drink símbolo da estação.
Durante o Festival de Verão, Smirnoff ativa sua presença de forma integrada, com uma atuação 360º que conecta música, cultura, entretenimento e experiência. A marca assina ativações, conteúdos e vivências que vão além do patrocínio tradicional, transformando o festival em uma extensão natural da sua narrativa de verão e reforçando a Caipi como o drink que acompanha os encontros da estação.
No coração do evento, Smirnoff contará com um estande de 100 m², posicionado de frente para o palco, criando um território próprio dentro do festival. O espaço funciona como um bar vivo, vibrante e sensorial, com vista privilegiada para os shows, áreas instagramáveis e alto potencial de geração de conteúdo. A marca também assina a área oficial de convidados do Festival de Verão e recebe influenciadores e convidados especiais, como Nicole Bahls, Álvaro e Carlinhos Brown, reforçando a conexão com música e entretenimento.
Como parte de uma visão contemporânea de consumo, a Smirnoff leva ao Festival de Verão a Caipi Zero Álcool. Desenvolvida com o mesmo cuidado de sabor e refrescância da versão tradicional, a receita terá como base a Serigueloska, destacando a seriguela, fruta amplamente presente na região e ligada à memória afetiva do público. A iniciativa amplia a experiência e oferece ao público a liberdade de escolher como e quando consumir, respeitando diferentes estilos de consumo. Além disso, haverá distribuição de água durante todo o evento, reforçando a importância da moderação e do consumo responsável.
A jornada de conteúdo da marca começa antes mesmo do evento, com ativações no pré-festival e a influenciadora e dançarina Aline Maia apresentando Salvador nas redes de Smirnoff, reforçando a conexão com a cidade, seus códigos culturais e seu ritmo único. Durante o festival, a marca estará presente em todos os setores do evento e promove um momento especial de palco com Carlinhos Brown, ampliando ainda mais sua integração com a programação artística.
“A Caipi é um dos drinks mais icônicos do Brasil e, para Smirnoff, ocupa um papel central na nossa estratégia. Fomos protagonistas na popularização da caipiroska no país, transformando o drink em um ícone reconhecido mundialmente, e seguimos fortalecendo sua presença com uma comunicação alinhada ao posicionamento da marca, mais contemporânea e capaz de gerar desejo. Refrescante, versátil e perfeita para combinar com frutas brasileiras, a Caipiroska traduz esse jeito leve e coletivo de celebrar que é tão nosso. Estar no Festival de Verão de Salvador, em sua 25ª edição, reforça nossa relação de longo prazo com a Bahia e com a cultura do Nordeste, uma região estratégica para a marca”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits na Diageo.
Ao patrocinar mais uma edição do Festival de Verão, Smirnoff reforça o papel do Nordeste como praça estratégica, tanto em relevância cultural quanto em consumo, e reafirma seu compromisso em valorizar territórios que traduzem o espírito brasileiro de forma autêntica, diversa e coletiva.
