A linha de refrigerantes FYS, do Grupo HEINEKEN, fez sua estreia como parceira do Big Brother Brasil 26 logo após o primeiro paredão da edição, exibido na noite de 20 de janeiro. Para marcar esse momento, a marca lançou a campanha “Síndrome de Protagonista”, estrelada por Kerline, considerada por muitos a primeira eliminada mais lembrada da história do reality.
Criado pela AlmapBBDO, o filme aposta em humor e autocrítica para apresentar a FYS ao grande público. Na peça, Kerline brinca com sua própria trajetória no BBB 21 ao afirmar, com ironia e leveza: “não é o nº1, mas podia ser”, fazendo um paralelo direto com a proposta da marca, que assume não liderar a categoria, mas provoca o consumidor a experimentar e tirar suas próprias conclusões.
A campanha vai ao ar na TV aberta e também circula nas redes sociais da marca. A narrativa parte da chamada “síndrome de protagonista” para questionar a obsessão por ser sempre o primeiro colocado, trazendo um discurso mais honesto, direto e bem-humorado sobre posicionamento e escolha.
“A estreia da FYS no BBB 26 representa um movimento bastante estratégico para a marca no mercado. E para marcar esse momento apostamos em uma comunicação marcante, debochada e criativa. E a Kerline foi a escolha ideal para gerar esse impacto”, afirma Isabela Martins, gerente de marketing da FYS no Grupo HEINEKEN.
Para Felipe Cury, diretor executivo de criação da AlmapBBDO, a força da campanha está na identificação. “A campanha parte de uma verdade simples: de que ser o número um nem sempre é o mais interessante. Ao brincar com esse lugar de um jeito autêntico, FYS se apresenta ao público com personalidade, humor e coragem, exatamente como a Kerline”, comenta.
Hoje, a FYS conta com três sabores no portfólio, Laranja-pêra, Limão Siciliano e Guaraná da Amazônia, todos com versões zero açúcar e sem calorias. A ação marca um passo importante na estratégia de crescimento da marca no Brasil, ampliando visibilidade e reforçando sua proposta de sabor e leveza.
O filme completo da campanha já está disponível nos canais digitais da FYS.
