Movimento cultural da marca homenageia o legado de um dos maiores percussionistas da história e inaugura uma série de ações de reconhecimento que culminam com a conquista de uma estrela na Calçada da Fama.
O que Thriller, de Michael Jackson, La Isla Bonita, de Madonna, All Night Long, de Lionel Richie, We Are the World, do USA for Africa, e sucessos de Whitney Houston e Tina Turner têm em comum? A percussão do brasileiro Paulinho da Costa.
Referência absoluta na percussão contemporânea, Paulinho levou o ritmo afro-brasileiro para o centro da música global e ajudou a moldar o som de algumas das gravações mais emblemáticas da história. Ao longo de sua trajetória, participou de mais de 6 mil faixas, gravou com 972 artistas diferentes e esteve envolvido em projetos que somaram 161 indicações ao Grammy, com 59 prêmios conquistados. Seu trabalho está presente em mais de 180 álbuns e singles de ouro e platina. Ainda assim, permanece pouco conhecido pelo grande público brasileiro.
“Alguns artistas no Brasil já foram mais reconhecidos lá fora do que aqui, como grandes nomes da bossa nova. Hoje, a cultura brasileira está sendo cada vez mais celebrada e gerando muito orgulho, especialmente pelo reconhecimento global nas principais premiações. E quando olhamos para a trajetória do Paulinho e o que ele fez, a conta não fecha: ele está em milhares de músicas, nos maiores álbuns, nas trilhas sonoras mais icônicas da história, e ainda assim segue pouco conhecido por aqui. A história de Paulinho da Costa é feita de passos que mudaram a música e continuam ecoando até hoje, por isso queremos celebrá-lo”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo Brasil.
Paulinho é o centro da nova campanha da Johnnie Walker, que estreia com um filme-manifesto guiado por All Night Long, de Lionel Richie. A narrativa conecta músicas amplamente reconhecidas à história de um artista que construiu sua carreira passo a passo, atravessou fronteiras e influenciou gerações, reforçando a associação da marca a trajetórias de progresso e impacto cultural.
A iniciativa integra o movimento cultural da Johnnie Walker de valorizar histórias que transformaram a música. Como desdobramento, a marca financiou um documentário sobre a vida e a obra de Paulinho da Costa, dirigido por Oscar Rodrigues Alves e produzido por Alan Terpins. Com lançamento previsto para o primeiro semestre de 2026 em plataforma de streaming, o filme reúne depoimentos de nomes centrais da indústria musical, como Quincy Jones e Will.i.am.
“Música é uma das expressões mais claras do progresso. Ela atravessa gerações, conecta pessoas e ajuda a transformar a sociedade, e é exatamente isso que Johnnie Walker sempre promoveu. No Brasil, entramos nesse território por meio da plataforma ‘Passos que mudam o ritmo do mundo’, conectando música, cultura e experiências imersivas para levar as histórias e trajetórias icônicas a um público cada vez maior”, afirma Paloma di Santo, diretora de Marketing Scotch Portfolio da Diageo.
Nascido no Rio de Janeiro, Paulinho começou a tocar instrumentos de percussão aos cinco anos de idade e construiu uma carreira sem paralelos na música internacional. Além de colaborar com Michael Jackson, Madonna, Whitney Houston, Diana Ross, Stevie Wonder, Elton John, Quincy Jones, Lionel Richie, Tina Turner, Céline Dion e Earth, Wind & Fire, lançou seis álbuns autorais que misturam jazz, funk, ritmos latinos e influências afro-brasileiras.
Seu som também marcou o cinema. Paulinho contribuiu para mais de 350 filmes, participando de trilhas sonoras como A Cor Púrpura, Os Embalos de Sábado à Noite, Dirty Dancing, Purple Rain, Jurassic Park, Transformers, Mission: Impossible, Hairspray e Indiana Jones, entre muitas outras, em produções que somam 12 Oscars. Multi-instrumentista, domina mais de 200 instrumentos de percussão de diferentes culturas.
O reconhecimento ganha ainda mais força em 2026, quando Paulinho da Costa se tornará a primeira pessoa nascida no Brasil a receber uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood.
A campanha foi criada pela AlmapBBDO e integra a plataforma musical “Passos que Mudam o Ritmo do Mundo”, lançada em 2025. “Deu uma certa vergonha perceber que a gente mesmo não tinha a mínima ideia de quem ele era, mas conhecia a grande maioria das músicas que ele ajudou a dar ritmo.” afirmam Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da agência.
“Esse projeto tem um significado muito importante para mim. A música sempre foi meu caminho e ver essa história sendo contada e celebrada dessa forma tão bonita é motivo de muito orgulho e alegria”, comenta Paulinho.
A ação reforça o posicionamento da Johnnie Walker como agente cultural no território da música, conectando gerações, ampliando repertórios e ajudando histórias fundamentais a ocuparem o espaço que merecem.
