De 13 a 23 de junho, o Pátio Ana das Carrancas, em Petrolina (PE), será palco de uma das festas juninas mais aguardadas do Brasil — e a Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, volta como patrocinadora oficial para reforçar sua conexão com o Nordeste. Presente no evento desde 2017, a marca aposta este ano em ações de grande impacto para valorizar a cultura regional e oferecer experiências imersivas ao público.
Com a campanha “No São João, a sede pede Itaipava”, a marca celebra a hospitalidade, a alegria e a autenticidade nordestina. A estratégia inclui veiculações na TV, redes sociais, ativações em pontos de venda e conteúdos digitais, além de promoções regionais.
Atrações exclusivas e espaços interativos
Durante o evento, a Itaipava estará presente com um bar suspenso com vista privilegiada para o palco principal, bares temáticos, ambientes instagramáveis e um estúdio de criação de conteúdo ao lado do palco. O público também poderá aproveitar o Coreto Itaipava, com plataforma 360º para registros em vídeo e fotos, além da Bodega — ponto de venda exclusivo — e jogos interativos para aumentar o engajamento com a marca.
A cervejaria também lança uma edição especial de sua lata, com design comemorativo para o São João. O produto estará disponível no evento e nos principais pontos de venda da região durante o mês de junho.
Cultura local em destaque
Valorizando a diversidade artística da festa, a Itaipava patrocina um palco alternativo com shows de bandas locais, sanfoneiros e apresentações de quadrilha, incentivando novos talentos e celebrando as raízes da festa junina. Já no PNZ Lounge, a marca oferece uma experiência premium: área coberta, bares personalizados e praça de alimentação gourmet com vista privilegiada para o palco principal.
Campanha com influenciadores e expansão regional
A presença da marca nas redes sociais será reforçada com um time de mais de 30 influenciadores, incluindo grandes nomes como Nicole Bahls, Álvaro Xaro, Thaynara OG e, claro, Ivete Sangalo, embaixadora da Itaipava e estrela do filme da campanha. Criadores de conteúdo regionais também integram o time para garantir representatividade e proximidade com o público local.
Além disso, ações promocionais do tipo “Compre e Ganhe” ocorrerão em bares e lojas de conveniência por todo o Nordeste. Em Petrolina, uma ativação especial na loja Lorena acontece de 12 de junho até o fim de agosto.
“O Nordeste tem papel fundamental na trajetória de Itaipava. Ver o público vibrando com nossas ativações, brindando e se conectando com tudo que preparamos com tanto carinho é motivo de muito orgulho.”
— Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis
Unindo tradição e inovação, a Itaipava fortalece sua presença regional e transforma o São João de Petrolina em um espaço de celebração, afeto e protagonismo cultural.
