A Heineken coloca o futebol no centro de mais uma campanha global e traz ao Brasil um dos símbolos mais desejados do esporte, a taça da UEFA Champions League.
A iniciativa marca o lançamento da campanha “Fãs têm mais amigos”, que parte de uma ideia simples e bem real. O futebol aproxima pessoas. E, muitas vezes, transforma desconhecidos em amigos em questão de segundos.
Mais que futebol, uma conexão social
A campanha se inspira no livro Fans Have More Friends, de Ben Valenta e David Sikorjak, e reforça um ponto que a marca já trabalha há anos. A sociabilidade como parte da experiência.
Aqui, o foco não está só no jogo. Está no que acontece ao redor dele. O abraço depois do gol, a conversa no bar, o encontro inesperado entre pessoas que torcem pelo mesmo time.
O filme da campanha, criado pela LePub e dirigido por Frederik Bond, mostra exatamente isso. Gente que se conecta por meio do esporte e da música. Entre os nomes envolvidos estão Max Verstappen, Virgil van Dijk e Martin Garrix.
A taça no Brasil
Como parte da ação, a marca realiza a UEFA Champions League Trophy Tour, trazendo a taça oficial para o país.
A passagem está prevista por três cidades:
São Paulo
Porto Alegre
Rio de Janeiro
A proposta é levar o troféu para experiências fora do óbvio, conectando futebol com cultura, música e convivência. Mais detalhes sobre datas e ativações ainda serão divulgados.
Uma estratégia que vai além do futebol
Com mais de 30 anos de parceria com a Champions League, a Heineken reforça seu posicionamento em territórios que vão além do esporte. A campanha conecta futebol, Fórmula 1 e festivais de música dentro de uma mesma lógica.
No fim, a mensagem é direta. Não importa se é estádio, bar ou festival. O que move tudo são as pessoas e as conexões que surgem ali.
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