Durante a semifinal da UEFA Champions League entre Inter de Milão e Barcelona, a Heineken promoveu uma ação criativa em quatro países da América Latina para engajar os fãs que, normalmente, perderiam o jogo por estarem no expediente. A campanha, chamada “Dream Team Workshop”, virou o jogo — literalmente — ao transformar reuniões corporativas em festas com cerveja gelada, telões e muita emoção.
Um encontro nada corporativo
A proposta partiu de uma constatação simples: na América Latina, os jogos da Champions acontecem no meio do expediente. E muitos torcedores acabam perdendo partidas importantes por estarem presos a compromissos profissionais. A Heineken, em vez de incentivar o famoso “dar um perdido”, decidiu fazer do escritório o melhor lugar para torcer.
Funcionários de empresas no Peru, Equador, Paraguai e Panamá foram convidados para eventos de team buildingpromovidos em hotéis. A ambientação era totalmente corporativa: crachás, apresentações repletas de jargões, dinâmicas constrangedoras e coffee breaks sem sal. Tudo meticulosamente entediante — como manda o clichê.
A reviravolta veio com o hino da Champions
Quando os participantes já estavam completamente entregues à monotonia, as luzes mudaram, o hino da Champions League começou a tocar alto e as paredes se abriram. No lugar das planilhas, surgiram bares da Heineken, influenciadores, brindes, telões e muita cerveja gelada. Para coroar o momento, uma mensagem em vídeo do ex-jogador Roberto Carlos foi exibida, dando as boas-vindas à celebração.
A ação foi desenvolvida pelas agências Red Door e Atlantic New York, e a produção ficou a cargo da Flow, de São Paulo, com o apoio de produtoras locais. Tudo foi registrado no dia da icônica semifinal entre Inter de Milão e Barcelona, e transformado em uma campanha que já circula nas redes da marca.
“Queremos conectar a marca à paixão genuína do torcedor latino pela Champions. Essa ação levou isso ao pé da letra, transformando o tédio em alegria compartilhada”, afirmou Pedro Gameiro, sócio e diretor executivo da Red Door.
Um golaço de engajamento
Com o “Dream Team Workshop”, a Heineken reforça sua relação com o futebol e mostra que criatividade e timing são ingredientes essenciais para uma campanha memorável. Ao fazer do ambiente corporativo uma plataforma para celebrar o esporte, a marca conseguiu viralizar sem deixar de entregar experiência real, divertida e alinhada ao seu posicionamento.
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Tintim! 🍻
