A Heineken está levantando um novo brinde — não só com a cerveja, mas com a vida fora das telas. A marca, eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo*, acaba de trazer ao país sua nova campanha global: #SocialOffSocials. O objetivo? Fazer a gente refletir sobre o tempo gasto nas redes sociais e lembrar que as melhores conexões ainda acontecem cara a cara, com um copo na mão.
Protagonizado pelo cantor e ator Joe Jonas, indicado ao Grammy®, e pela criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, o filme mostra o impacto de feeds vazios — uma provocação divertida sobre o que aconteceria se mais gente estivesse se divertindo na vida real. A campanha também reúne outros nomes influentes, como Dude With Sign e Lil Cherry.
A pesquisa por trás do brinde
A campanha nasceu de uma pesquisa feita pela Heineken em parceria com a Onepoll, que revelou dados nada leves:
- 52% dos entrevistados se sentem sobrecarregados pela pressão de estarem sempre atualizados nas redes.
- A média global de tempo de tela é de 5h48 por dia — o equivalente a 88 dias por ano grudados nos dispositivos.
- Na Geração Z, esse número ultrapassa 6h30 por dia, e 10% admitem usar o celular por mais de 12 horas.
O impacto vai além do cansaço visual. Metade dos adultos (51%) relata que sua “bateria social” vive no vermelho por conta das interações online. Entre os mais jovens, esse número sobe para 62%.
Menos scroll, mais encontros de verdade
A consequência? 32% adiam encontros presenciais com amigos e 18% dizem que nem conseguem pensar em sair. Por outro lado, o estudo também mostra um caminho possível:
- 79% afirmam que, ao estarem com os amigos, usam menos o celular.
- E 23% já passaram a marcar mais encontros ao vivo justamente pra escapar do vício digital.
Para Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da Heineken no Brasil, o movimento é um convite à leveza:
“Na Heineken, acreditamos que as conexões mais autênticas acontecem fora das telas. Essa campanha chega como um convite para que as pessoas se desconectem por um momento e redescubram o valor das interações presenciais mais leves, reais e memoráveis.”
A campanha, criada pela LePub Milão, mistura dados, bom humor e uma mensagem poderosa: menos tela, mais vida.
E se você também acredita que um bom brinde precisa de olho no olho (e não só de curtidas), continua com a gente no Onde Beber. Aqui a gente conecta pessoas de verdade — com cerveja, conversa boa e muita história pra contar. 🍻
