A Heineken estreia no Brasil a campanha global “Algoritmo”, criada pela LePub, com uma provocação direta sobre o impacto dos algoritmos na vida social. A proposta é simples e atual. Se as redes aprenderam a prever gostos, lugares e comportamentos, talvez esteja na hora de quebrar esse padrão e voltar a viver encontros reais, menos previsíveis e mais interessantes.
A campanha parte do insight de que a lógica algorítmica ultrapassou as telas e passou a moldar também a forma como as pessoas se relacionam fora delas. Ao reforçar preferências e hábitos, os feeds acabam empurrando todo mundo para os mesmos círculos, os mesmos lugares e, muitas vezes, para as mesmas conversas. O resultado é uma vida social eficiente, porém repetitiva.
“Heineken sempre defendeu a expansão do seu universo social, a descoberta de novos lugares, o encontro com pessoas diferentes e a vivência do inesperado”, afirma Nabil Nasser, Global Head da marca Heineken®. “A campanha ‘Algoritmo’ reflete essa crença, incentivando as pessoas a irem além dos padrões familiares e abrirem espaço para experiências reais e inéditas, que não podem ser pré-definidas”.
O conceito dá continuidade à plataforma Socials Off Socials, iniciativa da marca que estimula as pessoas a se desconectarem das redes para se reconectarem presencialmente. Agora, a conversa avança ao mostrar como os padrões digitais criam bolhas sociais e como rompê-las pode gerar conexões mais ricas e espontâneas.
No filme principal, a narrativa usa humor e exagero para ilustrar essa ideia. Um fictício “surto de algoritmo” começa quando um estagiário, por engano, coloca toda a Heineken de uma festa corporativa para gelar dentro da sala de servidores do Vale do Silício. O erro desencadeia uma falha no sistema que separa bolhas sociais, misturando grupos completamente diferentes em um mesmo espaço. O caos que surge é justamente o ponto alto da história, quando a previsibilidade dá lugar ao inesperado.
“O filme mostra que, por mais avançados que sejam, algoritmos não conseguem controlar as conexões humanas no mundo real”, explica Igor de Castro, Diretor de Comunicação e Branding da marca Heineken® no Brasil. “Algumas das melhores experiências acontecem quando a gente sai do automático”.
A produção é dirigida por Abhinav Pratiman e conta com fotografia de Roman Vasyanov, que constrói universos visuais distintos para cada grupo social retratado, reforçando o contraste entre a separação digital e a energia que surge quando essas barreiras desaparecem.
“É empolgante usar a criatividade para desafiar os próprios sistemas que tentam nos definir”, afirma Bruno Bertelli, CEO Global da LePub. “Algoritmo celebra o que acontece quando as pessoas escapam da previsibilidade e misturam mundos”.
A campanha estreia no Brasil com veiculação em filme, digital e redes sociais, reforçando um posicionamento já conhecido da Heineken. Nenhum algoritmo substitui o acaso, a troca e a surpresa de um encontro fora da bolha.
