A Heineken foi reconhecida como a marca de cerveja mais criativa do mundo no ranking WARC Creative 100, elaborado pela World Advertising Research Center. O levantamento reúne campanhas e empresas mais premiadas da indústria criativa com base em premiações como Cannes Lions, D&AD e The One Show.
O reconhecimento considera o desempenho criativo da marca em diferentes mercados e campanhas que conectam publicidade, cultura e experiências sociais.
Campanhas e experiências culturais
Entre os projetos que contribuíram para o reconhecimento está a campanha Pub Museums, iniciativa que transformou bares em espaços de celebração da cultura local e da socialização, reforçando o papel dos bares como locais de encontro, convivência e experiência cultural.
Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, a construção da marca passa pela experiência completa do consumidor, desde o produto até o ambiente onde a cerveja é consumida.
A estratégia global da marca tem como base o investimento em criatividade e experiências culturais, buscando conexão com o público por meio de projetos, eventos, ativações e campanhas que vão além da publicidade tradicional.
O ranking WARC Creative 100 é considerado um dos principais indicadores globais de criatividade e eficácia em comunicação e marketing, reunindo resultados das principais premiações internacionais da indústria criativa.
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