A Heineken anunciou o lançamento de um estudo inédito sobre como os algoritmos digitais influenciam a socialização no Brasil. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a Box 1824, consultoria especializada em comportamento, cultura e inovação.
O levantamento reúne entrevistas com conectores culturais do universo digital e mais de mil brasileiros. O objetivo é entender como hábitos de socialização são moldados pela lógica algorítmica das plataformas digitais e como essas dinâmicas acabam refletindo também em encontros presenciais.
A pesquisa investiga de que forma os algoritmos influenciam decisões cotidianas e experiências sociais em diferentes contextos, como vida noturna, festivais, bem-estar e ambientes de interação coletiva.
Do digital ao offline
Segundo os organizadores, o estudo analisa como sistemas de recomendação digital moldam escolhas culturais e sociais. A proposta é compreender de que maneira essas sugestões automatizadas impactam comportamentos fora das telas.
Entre os pontos observados estão padrões de consumo de conteúdo, decisões sobre lazer e a forma como as pessoas escolhem lugares, eventos e experiências para socializar.
Parte da campanha “Algoritmo”
A pesquisa integra o ecossistema da campanha “Algoritmo”, criada pela marca. A proposta da iniciativa é provocar reflexão sobre a repetição de escolhas sugeridas pelas plataformas digitais.
A campanha convida o público a explorar experiências fora da lógica previsível dos feeds e recomendações automáticas, incentivando encontros reais e novas formas de interação social.
Os resultados completos do estudo serão divulgados em abril.
Sobre a Box 1824
Fundada há mais de duas décadas, a Box 1824 atua no mapeamento de movimentos culturais e transformações sociotecnológicas que impactam mercados e comportamento.
A consultoria trabalha com estratégias de posicionamento de marca, inovação de produtos e desenvolvimento de novos modelos de negócio a partir da análise de comportamento e tecnologia. Desde 2022, a empresa integra o grupo CI&T.
