A Heineken decidiu ir contra o básico da publicidade digital com a campanha “Dumb Ads”.
A ideia parte de uma pergunta simples. E se, em vez de mostrar mais do mesmo, o algoritmo servisse para surpreender?
O algoritmo ao contrário
Criada pela LePub São Paulo, a ação inverte a lógica tradicional das plataformas.
Em vez de segmentar o público com base no comportamento, a marca misturou perfis e interesses. Resultado. Pessoas começaram a receber anúncios fora da própria bolha.
Quem costuma ver sempre o mesmo tipo de conteúdo passou a ser impactado por convites completamente diferentes.
Da tela para a experiência
A proposta não ficou só no digital.
Quem aceitou “quebrar o algoritmo” e se cadastrar pôde ganhar ingressos para eventos culturais e musicais. Entre eles:
• Afropunk
• Rock the Mountain
• Time Warp
• C6 Festival
• Shows e turnês internacionais
Ao todo, foram distribuídos 420 ingressos.
Um movimento maior
A campanha faz parte de uma estratégia mais ampla da marca, que vem explorando o comportamento digital.
O ponto central é claro. Sair do automático.
Em vez de reforçar padrões, a proposta é ampliar repertório e incentivar encontros reais, fora do feed e das recomendações previsíveis.
