A busca por um estilo de vida mais equilibrado tem mudado a relação dos brasileiros com o consumo de álcool. Sem abrir mão da socialização, cada vez mais pessoas passam a alternar momentos com e sem álcool, movimento que impulsiona o crescimento da categoria de cervejas zero. Nesse cenário, a Heineken 0.0 consolida sua liderança e se torna a cerveja zero álcool mais vendida do país e a mais presente nos lares brasileiros.
Os dados são de um levantamento da NielsenIQ, referente ao ano de 2024, que considera o Total Brasil, exceto a região Norte, com indivíduos acima de 19 anos. O estudo reforça uma mudança clara de comportamento: o consumo de cervejas sem álcool deixa de ser exceção e passa a integrar a rotina de quem busca moderação sem abrir mão do sabor.
Durante muitos anos, bebidas zero álcool carregaram um estigma, associadas à falta de opção ou a restrições pontuais. Essa percepção vem sendo substituída por uma lógica de escolha consciente. Hoje, a cerveja zero não representa limitação, mas sim uma alternativa de qualidade para diferentes momentos do dia, atendendo consumidores cada vez mais atentos ao equilíbrio entre prazer e bem-estar.
Parte desse avanço se deve aos investimentos do Grupo HEINEKEN em inovação e tecnologia. A companhia conseguiu reproduzir características sensoriais muito próximas às versões tradicionais, o que ajudou a conquistar tanto quem nunca considerou consumir cerveja zero quanto quem já buscava esse tipo de opção.
Além da liderança da Heineken® 0.0, o grupo ampliou sua atuação na categoria com o lançamento da Sol 0.0, em 2024. A proposta foi atrair novos consumidores interessados em equilíbrio no consumo. A Sol® 0.0 apresenta perfil leve e refrescante, é sem glúten, vegana, contém vitaminas D e B e tem apenas 51 calorias, ampliando as possibilidades de consumo no dia a dia.
Esse crescimento acompanha uma mudança mais ampla nos hábitos dos brasileiros. A busca por moderação não significa afastamento da vida social, mas adaptação. A Heineken® 0.0 tem trabalhado para associar a escolha zero álcool ao desejo, e não à obrigação, reforçando a ideia de liberdade de escolha.
Esse posicionamento se traduz em iniciativas que conectam bem-estar, socialização e lifestyle. Um exemplo foi o Rolê 0.0, a primeira corrida de rua promovida pela marca, que reuniu cerca de 100 pessoas em um percurso de 5 km pelas ruas de São Paulo, com after no Stereo Café. Outra ação foi a The 0.0 Run, corrida proprietária no centro da cidade, passando por pontos turísticos e reforçando o esporte como espaço de encontro e convivência.
Essas iniciativas fazem parte da campanha global 0.0 Reasons Needed, que defende a ideia de que não é preciso um motivo específico para escolher uma cerveja zero álcool. A decisão parte apenas da vontade de viver o momento. A presença da marca em plataformas como a Fórmula 1 também reforça a associação entre consumo responsável e experiências de alto impacto cultural.
“A nova forma de viver o lazer urbano reflete a busca por experiências mais equilibradas, ativas e inclusivas, onde opções como a Heineken® 0.0 e a Sol® 0.0 se tornam protagonistas naturais, permitindo que o consumidor participe plenamente da ocasião sem abrir mão do sabor de uma cerveja de qualidade”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Desde 2010, o Grupo HEINEKEN destina 10% de seu investimento global em marketing a ações de consumo consciente. No Brasil, a estratégia se fortalece com a expansão da categoria zero álcool e com a consolidação da Heineken® 0.0 como referência de sabor, qualidade e escolha consciente.
