Ativação na loja da Teodoro Sampaio une inovação, sustentabilidade e experiência imersiva para o consumidor
O Grupo HEINEKEN inaugurou uma Pop-Up Store Sustentável de Heineken® na unidade do Pão de Açúcar da Rua Teodoro Sampaio, em São Paulo, reforçando seu compromisso com a sustentabilidade, inovação e experiência do consumidor. Mais do que um ponto de venda, a ação foi concebida como uma ativação especial, que transforma a jornada de compra em uma experiência de descoberta, conexão emocional e vivência dos valores da marca.
A iniciativa está diretamente conectada à estratégia global de Heineken®, que se apoia em três pilares: presença em pontos estratégicos, promoção da sustentabilidade como valor central e criação de experiências imersivas que reforcem o posicionamento premium.
Sustentabilidade em destaque
Desenvolvida pela Tiwa, agência de design e arquitetura especializada em mobiliários para ponto de venda, a estrutura da Pop-Up Store foi construída com eco blocos de plástico reciclado, ressignificando 375 quilos de plástico. Além disso, conta com iluminação em LED de baixo consumo e design moderno e arejado, reforçando o compromisso do grupo com a circularidade e a eficiência energética.
“Diferente de uma loja tradicional, em que o consumidor entra com um objetivo específico, a Pop-Up Store externa tem o poder de interceptar o público em momentos de descoberta e lazer. Ao estar presente onde o consumidor está, criamos uma oportunidade de contato espontâneo, despertando a curiosidade mesmo sem uma intenção prévia de compra. Esse formato amplia o alcance da marca, estimula a experimentação e potencializa a conversão de visitas casuais em compras recorrentes”, afirma Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN.
Compromisso contínuo
A Pop-Up Store se soma a outras iniciativas sustentáveis da companhia no Brasil, como o uso de energia renovável em 100% das cervejarias, a redução das emissões de CO₂ na produção e distribuição, projetos de economia circularcom embalagens retornáveis e o incentivo permanente ao consumo responsável.
Com a novidade, o Grupo HEINEKEN reforça sua missão de oferecer momentos de prazer aliados à responsabilidade, aproximando ainda mais a marca de seus consumidores.
