O Grupo HEINEKEN anunciou o Craft Day, iniciativa criada para estruturar e impulsionar a categoria de cervejas artesanais no ponto de venda. Desenvolvido em parceria com a Rede Sao Vicente, o projeto transforma as sextas-feiras em um momento fixo dedicado às cervejas craft, tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce da rede, no interior de São Paulo.
A proposta vai além de uma campanha promocional. Inspirado em dias temáticos já consolidados no varejo, o Craft Day cria a chamada “sexta craft”, com foco em educação do consumidor, experimentação e recorrência de compra. A estratégia inclui maior visibilidade em gôndola, comunicação educativa, displays exclusivos e ativações em loja.
“Identificamos que o crescimento da categoria craft passa, necessariamente, pela educação do consumidor e por uma execução qualificada no ponto de venda. O Craft Day surge justamente dessa visão: criar um projeto estruturado, recorrente e gradual, que ajude o varejo a desenvolver a categoria e transforme o shopper em um consumidor mais informado e exigente”, afirma Leonardo Tognato, gerente regional de vendas.
A companhia assume o papel de capitã da categoria artesanal dentro da rede, apoiada por marcas do portfólio como Baden Baden, Eisenbahn, Blue Moon, Lagunitas e Praya Classica. Segundo a empresa, o projeto resultou em aumento de participação em gôndola, de 25% para 35%, além da instalação de 23 displays exclusivos, um por loja.
O lançamento ocorreu em novembro de 2025, com eventos simultâneos em Nova Odessa e Itu, incluindo degustações guiadas e harmonizações. A iniciativa segue ativa por tempo indeterminado em todas as unidades da Rede São Vicente.
O Craft Day também se conecta ao Craft Club, plataforma digital do Grupo HEINEKEN que reúne o portfólio de cervejas artesanais e oferece conteúdos educativos sobre estilos, harmonizações e leitura de rótulos.
