Projeto em parceria com o Supermercados Mambo transforma o ponto de venda em experiência inspirada no universo dos beach clubs
O Grupo HEINEKEN inaugurou um novo deck proprietário em parceria com o Supermercados Mambo, na unidade Leopoldina, em São Paulo. Integrado ao restaurante Chef Mambo, operação gastronômica da rede, o espaço conecta as marcas Sol e Praya à ocasião de consumo chamada “Meu Momento”, com foco em relaxamento e bem-estar.
Inspirado na atmosfera dos beach clubs, o projeto foi concebido para transportar o consumidor a um ambiente ensolarado, leve e descontraído. A proposta é convidar o shopper a desacelerar e vivenciar o lifestyle associado às marcas, reforçando a estratégia de slow retail adotada pela companhia. O conceito busca tornar a jornada no ponto de venda mais sensorial, humana e conectada às ocasiões reais de consumo.
Um dos principais elementos do deck é o telão de LED interativo, que acompanha a dinâmica do sol ao longo do dia. A iluminação e o conteúdo exibido evoluem gradualmente conforme as horas passam, culminando em um pôr do sol ao entardecer. O recurso amplia a imersão e reforça a conexão emocional entre marcas e consumidor.
“Projetos como estes mostram como o varejo pode traduzir de forma concreta o propósito e o lifestyle das marcas. Ao cocriar experiências com nossos parceiros, ampliamos a relevância do ambiente físico de loja e, ao empregar o conceito slow retail, construímos jornadas de consumo mais desaceleradas e contemplativas para o shopper”, afirma Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN.
Desenvolvido pela Tiwa Creative, o deck de Sol & Praya no Chef Mambo evidencia a colaboração entre indústria e varejo como estratégia para qualificar a experiência no ambiente físico. Mais do que uma ativação pontual, o projeto reforça o movimento do Grupo HEINEKEN de posicionar o ponto de venda como espaço de relacionamento e construção de marca.
