Com mais de 2.000 acessos desde o início do ano, Portal de Desenvolvimento de Categorias combina educação, dados e estratégias práticas para melhorar a experiência no ponto de venda
O Grupo HEINEKEN acaba de reforçar seu compromisso com o crescimento do setor varejista no Brasil com o lançamento do Portal de Desenvolvimento de Categorias, uma plataforma interativa e inédita no segmento de bebidas. A iniciativa busca capacitar clientes e colaboradores com conteúdo técnico e estratégico, que vai desde a história das cervejas até práticas de gestão por categoria.
Criado em parceria com a Squadify, o portal foi desenvolvido para ser acessível e direto: cada interação leva cerca de 20 minutos e apresenta módulos sobre cervejas, bebidas ready to drink, refrigerantes, águas, chás e estratégias de exposição. Com navegação intuitiva, o ambiente também oferece certificação oficial HEINEKEN e recompensas aos participantes, incentivando o engajamento com brindes e trilhas de aprendizado personalizadas.
Voltado tanto para o público externo quanto interno, o portal fortalece o relacionamento da empresa com seus clientes e também promove o desenvolvimento contínuo da equipe. Uma rede de embaixadores da área de Vendas e Trade Marketing atua ativamente na disseminação da ferramenta, reforçando o uso no campo.
“Estamos unindo inovação, educação e experiência em um único canal, reafirmando nosso compromisso com o desenvolvimento do mercado e das pessoas que constroem essa jornada conosco”, afirma Natália Urnikes, Gerente Sênior de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN. “Mais do que capacitação técnica, o portal promove um processo de aculturamento que aprofunda o entendimento da categoria de cervejas, traduzindo dados e comportamentos do consumidor em orientações práticas e aplicáveis no dia a dia do varejo.”
Com mais de 2.000 acessos desde o início de 2025, o sucesso da plataforma mostra o interesse do mercado em soluções que combinam conteúdo de qualidade e foco em resultados. Além dos treinamentos, o portal ainda reúne tendências do comportamento do shopper, estudos atualizados, publicações sobre inovação no setor e cases reais de sucesso.
O Grupo HEINEKEN mostra, mais uma vez, que investir em conhecimento é também investir no futuro do varejo – construindo um ecossistema mais preparado, conectado e focado em performance.
