A Heineken 0.0 lança a plataforma Finish Line Club e assume de vez um território que vem crescendo. A corrida de rua.
A proposta foge do óbvio. Em vez de focar só no desempenho, a marca olha para o que acontece depois da corrida.
A corrida termina onde começa o encontro
A iniciativa foi criada em parceria com o Strava, uma das principais plataformas para quem corre.
Na prática, algumas rotas passam a terminar em cafés e bares. O objetivo é simples. Transformar a linha de chegada em um ponto de encontro.
A corrida vira só uma parte da experiência.
Conteúdo, desafios e recompensas
Dentro do Finish Line Club, os usuários encontram:
• Conteúdos exclusivos
• Desafios dentro do app
• Ativações e experiências
• Possíveis recompensas ligadas à plataforma
A ideia é criar uma comunidade que vai além do treino.
Segundo a marca, a corrida funciona como um gatilho de conexão. O foco está nas conversas, nos encontros e no tempo compartilhado depois.
Do digital para o mundo real
A plataforma não fica só no aplicativo.
O projeto também prevê presença em eventos, ativações em corridas e experiências físicas, conectando o ambiente digital com o presencial.
É um movimento que acompanha uma mudança clara. Correr deixou de ser uma prática isolada e passou a ter um lado social mais forte.
O Finish Line Club já está disponível dentro do Strava.
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