Cervejaria criada em São Paulo mira no mercado wellness e quer ser a marca da celebração dos corredores
Quem disse que cerveja e esporte não combinam? A cervejaria Etapp, criada em 2024 em São Paulo, aposta que sim — e já começa a ocupar um espaço promissor no mercado brasileiro. A marca chega com uma proposta inovadora: ser especializada em cervejas sem álcool para esportistas.
A ideia é simples e poderosa: celebrar a vida, as conquistas e os encontros, sem abrir mão do sabor da boa cerveja — mas sem o efeito do álcool. “Queremos focar no momento de celebração do atleta. Mostrar que é possível e desejável brindar de uma maneira diferente”, explica Eduardo Andrade, um dos fundadores da Etapp.
E o movimento é estratégico: segundo a Euromonitor, o mercado global de cervejas sem álcool deve atingir 1,5 bilhão de litros produzidos até 2028. No Brasil, o crescimento também é nítido, com gigantes como Ambev, Heineken e Grupo Petrópolis apostando em novas opções 0,0%.
Session IPA zero e muito mais: cervejas pensadas para o bem-estar
O diferencial da Etapp é ir além da “cerveja sem álcool tradicional”. A marca explora diferentes estilos, focando no paladar e na experiência. O portfólio inclui:
- Golden (estilo mais leve, semelhante a uma pilsen tradicional)
- Session IPA (frutada e leve, pensada para não “empapuçar” os atletas)
- Dry Stout (cerveja escura com notas de café e torra)
- Catarina Sour (refrescante e levemente ácida, perfeita para dias quentes)
A Session IPA zero, por exemplo, foi pensada para oferecer sabores intensos de frutas sem pesar, exatamente o que muitos corredores e esportistas procuram depois de um treino ou prova.
“Queríamos uma cerveja super frutada, saborosa e que não desse a sensação de peso. O mesmo raciocínio foi usado para a Stout: notas clássicas de torrefação, mas em uma bebida leve. Muita gente até duvida que seja sem álcool”, comenta Andrade.
De São Paulo para o Brasil: 1 milhão de latas até 2025
A Etapp não quer ficar apenas no circuito das cervejarias independentes. A meta da marca é ousada: atingir 1 milhão de latas produzidas até 2025, mirando diretamente o mercado wellness, que une saúde, bem-estar e estilo de vida ativo.
A estratégia passa pela forte presença em eventos esportivos. A Etapp já marca presença em provas importantes como:
- Maratonas de São Paulo e Curitiba
- Corrida Mulher Maravilha
- Circuito Live XP
- Ironman Brasil
Além disso, a marca se prepara para entrar nos principais varejistas do país, com reforço de peso: Ramatis Rodrigues, ex-Carrefour, Pão de Açúcar e Via Varejo, entrou como sócio para acelerar a expansão.
Atualmente, a produção é feita em fábricas parceiras em São José dos Campos (SP), com acompanhamento direto da equipe Etapp para manter a qualidade.
Um brinde às conquistas: a cerveja que faltava para os corredores
O Brasil é hoje o segundo maior país do mundo em número de corredores de rua, com mais de 19 milhões de praticantes, segundo o Strava. Para a Etapp, a conexão com essa comunidade é natural.
“Corredores são fiéis às suas marcas de relógio, tênis, suplementação. Faltava uma marca para o momento da celebração. Queremos ser essa marca”, afirma Eduardo Andrade.
A Etapp quer mostrar que a vitória não é só cruzar a linha de chegada — é também brindar com os amigos, vibrar, colecionar momentos. E tudo isso, agora, também pode ser sem álcool.
📍 Serviço
Etapp Cervejaria Sem Álcool
📍 Produção: São José dos Campos, SP
📲 Instagram: @etappbeer
🔗 Saiba mais: etapp.com.br
