Marca líder em drinks prontos da Ambev reforça seu pioneirismo ao transformar o esquenta em território de consumo
O esquenta deixou de ser apenas o aquecimento para a balada e se tornou o momento principal para a Geração Z. Segundo pesquisa da Offerwise (2024), 8 em cada 10 jovens dessa geração fazem o esquenta em casa ou na casa de amigos, onde o quarto vira camarim, rola “get ready with me”, troca de looks, make compartilhada e passinhos entre amigos. É nesse cenário que Beats, marca líder em drinks prontos da Ambev, consolida sua Plataforma de Esquenta, iniciada em 2023.
Beats e o comportamento da Gen Z
O movimento já mostra impacto real: no Zé Delivery, Beats é o drink pronto mais consumido no esquenta, com quase o dobro de representatividade entre a Gen Z (10%) em comparação a outras idades (5,6%). Essa faixa etária representa 29% dos novos consumidores da categoria e puxou um aumento de 14,5% na frequência de consumo (NielsenIQ).
Campanha “Flutua”
Para traduzir essa energia, Beats lança o filme “Flutua”, criado pela Wieden+Kennedy São Paulo. No vídeo, um grupo se reúne para o esquenta e, quando Beats entra em cena, o clima muda: a energia cresce, o pré se transforma em festa e os personagens começam a flutuar, em metáfora à leveza e vibe única que o esquenta com Beats proporciona.
“A Gen Z já ressignificou o esquenta, não é mais só se arrumar para sair, é viver o agora, do seu jeito, com os amigos. Beats está junto nesse momento porque entende que o esquenta já é o rolê”, afirma Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats.
O filme já está disponível no YouTube e ganha desdobramentos nas redes sociais da marca, mostrando momentos icônicos do pré-festa.
A magia do pré como território da marca
“Abraçar o Esquenta como território de Beats dá espaço para interpretar o papel dele no rolê. É no esquenta que você é você mesmo, e tudo fica mais leve. Materializar essa leveza nos deu a chance de trazer Beats de volta para a lente da magia e do extraordinário”, comenta Humberto Cunha, diretor de criação da Wieden+Kennedy SP.
Crescimento consolidado
Desde que inaugurou a Plataforma de Esquenta, Beats registrou mais de 20% de aumento na frequência de compra entre o último trimestre de 2023 e o segundo trimestre de 2025. Agora, com a nova campanha, a marca intensifica sua conexão com a Geração Z, reforçando valores de autenticidade, liberdade de expressão e diversão sem rótulos.
