A Eisenbahn reforça sua estratégia de conexão com o universo do rock e confirma o show do AC/DC como a primeira grande ativação da Eisen Rock Station em 2026. A cerveja premium do Grupo Heineken é patrocinadora da PWR UP TOUR, marcando o início de mais um ano em que a plataforma proprietária da marca seguirá presente nos principais shows e festivais do gênero, com ativações, experiências e patrocínios pensados para estreitar a relação com o público roqueiro.
Depois de um 2025 marcado por forte presença no território da música, com patrocínios em eventos como The Town e turnês de bandas consagradas, a Eisenbahn entra em 2026 acelerando sua atuação. A escolha do AC/DC como ponto de partida não é casual. A trajetória da banda, construída em grandes palcos e atravessando gerações, dialoga diretamente com os valores que a marca busca reforçar, autenticidade, consistência e uma relação duradoura com o público.
A conexão entre rock e cerveja segue sustentada por dados de comportamento. Segundo o Luminate Data, o consumo de rock cresceu 8,1% nos Estados Unidos em streamings de áudio. No Brasil, números do Spotify indicam que a Geração Z tem puxado esse movimento, com aumento de 9% no consumo do gênero entre julho de 2024 e julho de 2025, e de 21% na comparação com o mesmo mês de 2023. Um cenário que reforça o potencial do rock como território cultural vivo e em transformação.
Em 2025, a Eisenbahn esteve presente em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que reuniram mais de 800 mil pessoas. Para 2026, a proposta é aprofundar essa relação, apostando em experiências mais imersivas e alinhadas ao comportamento do público. “2025 foi um ano com excelentes resultados e projetos inéditos para a marca. Além da presença no The Town, demos passos importantes no território do rock, com atuação no João Rock pelo segundo ano consecutivo e em turnês icônicas como The Offspring e Guns N’ Roses. A recepção da marca pelos fãs tem sido muito positiva, e em 2026 teremos experiências ainda mais impactantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo HEINEKEN.
Com a Eisen Rock Station, a marca consolida o rock não apenas como trilha sonora, mas como plataforma de relacionamento, presença cultural e experiência. E começar 2026 ao lado do AC/DC reforça a intenção de seguir conectada a artistas, públicos e histórias que ajudam a manter o gênero pulsando nos grandes palcos.
