Festival celebra a alta coquetelaria de forma acessível, com receitas autorais, ativações em bares e experiências digitais
A Diageo deu início à 5ª edição do Cocktail Festival, que acontece de 28 de agosto a 12 de outubro, reunindo mais de 4.000 bares de norte a sul do Brasil. Em 45 dias de programação ininterrupta, o evento celebra a evolução da coquetelaria no país, valorizando bartenders, marcas e consumidores em uma grande rede de experiências.
O festival destaca rótulos icônicos do portfólio da companhia, como Smirnoff, Tanqueray, Old Parr, Johnnie Walker e Don Julio, e se consolida como a maior edição já realizada, tanto em investimento quanto em número de casas participantes.
Segundo André Muller, VP Comercial da Diageo Brasil, a ação é um marco para o setor:
“Celebrar a evolução da coquetelaria no Brasil é também celebrar a força do nosso ecossistema. O Cocktail Festival, que começou há cinco anos em plena pandemia e com 40 bares, hoje alcança mais de 4 mil estabelecimentos em todo o país.”
Experiência para todos os paladares
A proposta é democratizar a alta coquetelaria e aproximar o público de receitas exclusivas, criadas com insumos de qualidade e criatividade. Entre os destaques do cardápio estão:
- Tanqueray Bossa Nova Sour – combinação de goiaba com capim-limão.
- Smirnoff Moscow Mule Repaginado – com espuma de gengibre.
- Johnnie Walker Red & Guaraná – refrescante e simples.
Além dos bares e restaurantes, o festival também tem ativações digitais, em e-commerces e em uma plataforma exclusiva de conteúdos, que inclui um mapa interativo dos bares participantes.
Um movimento em expansão
O Cocktail Festival nasceu em 2021, com apenas 40 bares online. Em 2022, cresceu para 450 casas, e em 2023 chegou a quase 1.500. No ano passado, bateu 4.000 bares, número que se mantém nesta edição.
Para Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação da Diageo Brasil, o evento traduz a essência da marca:
“O Cocktail Festival nasceu como uma extensão do World Class e hoje se consolidou como um dos principais movimentos de valorização da coquetelaria no Brasil. Nossa ambição é democratizar a alta coquetelaria, mostrando a versatilidade dos nossos rótulos e aproximando consumidores de experiências únicas.”
Já Paula Lindenberg, CEO da Diageo Brasil, reforça o papel social e sustentável da iniciativa:
“O festival traduz o nosso propósito de evoluir o celebrar: consumidores que querem beber melhor, experiências que valorizam a profissão e a criatividade dos bartenders e um setor que cresce de forma cada vez mais sustentável e consciente.”
Serviço
- Período: 28 de agosto a 12 de outubro de 2025
- Locais: Mais de 4.000 bares em todo o Brasil
- Mais informações: The Bar
