No Dia Internacional do Bartender, celebrado em 24 de fevereiro, a Diageo anunciou a 17ª edição do World Class Diageo, reconhecido como a maior competição de coquetelaria do mundo. Presente em mais de 50 países, o programa conecta bartenders a uma rede global de especialistas e mentores, ampliando a visibilidade internacional dos participantes.
Criado para elevar o padrão da mixologia, o campeonato reúne desafios que estimulam criatividade, técnica e inovação. Rótulos do portfólio de luxo da companhia, como Johnnie Walker Blue Label, Tanqueray No. Ten e Don Julio, ganham protagonismo nas provas, incentivando o uso criativo dos destilados e reforçando a construção de experiências alinhadas ao consumo responsável.
“O World Class atua como plataforma estratégica para fortalecer o portfólio de luxo da Diageo no coração das principais ocasiões de consumo, impulsionando experimentação e crescimento sustentável da categoria”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo.
A edição 2026 traz uma estrutura regional unificada na América Latina, com critérios padronizados de avaliação e portal centralizado de inscrições. A final global acontecerá em Dubai. Como incentivo adicional, os três maiores pontuadores da América Latina, de três países distintos, receberão reconhecimento regional exclusivo.
“Mais do que elevar o nível técnico da competição, estamos construindo um sistema que prepara nossos talentos para competir em igualdade com os melhores do mundo”, comenta Nicola Pietroluongo, gerente de Advocacy e World Class na Diageo Brasil.
No Brasil, o programa registra crescimento contínuo no número de inscrições e na diversidade regional dos participantes. Ex-campeões hoje atuam como proprietários de bares, consultores e embaixadores de marcas, ampliando o impacto do projeto na indústria de hospitalidade.
O World Class também se conecta a iniciativas educacionais como a Diageo Bar Academy e o Learning for Life, que já formou mais de 30 mil pessoas em mixologia no país.
As inscrições para a nova edição seguem abertas até 24 de março de 2026, às 23h59.
