Ação criada pela AlmapBBDO aposta em timing cultural, engajamento nas redes sociais e bom-humor para reforçar o posicionamento da marca durante o reality.
Antes mesmo de o Big Brother Brasil 26 anunciar oficialmente os participantes do Camarote, um nome passou a dominar conversas e especulações nas redes sociais: Christiane Torloni. A hipótese de que a atriz poderia integrar o elenco da edição ganhou força rapidamente, virou meme, rendeu comentários divertidos e segue sendo lembrada pelo público até hoje.
Aproveitando esse movimento espontâneo, a Amstel convidou a atriz para protagonizar uma ação publicitária exibida durante os intervalos do BBB 26, na última terça-feira, 3 de fevereiro. O filme faz parte da estratégia da marca para dialogar com o reality show a partir de conversas culturais já em circulação nas redes.
Batizada de Pura verdade, a campanha criada pela AlmapBBDO transforma a especulação em narrativa bem-humorada. O roteiro se apoia no imaginário construído pelo público, brincando com os supostos “momentos” de Christiane dentro da casa, mesmo sem a atriz nunca ter participado oficialmente do programa.
Cotada pelo público para integrar o Camarote do BBB 26, Christiane Torloni leva às telas, em tom de brincadeira, situações que lhe foram atribuídas ao longo das semanas de especulação. Atualmente em cartaz com a peça Dois de Nós, a atriz se tornou um dos nomes mais comentados associados ao reality. Dados da Sprinklr indicam que, desde a primeira semana de janeiro, Christiane acumulou mais de 24 mil menções relacionadas ao programa.
“Fiquei muito feliz com o convite para ser garota-propaganda da Amstel, porque sou cliente da marca. Neste calor, nada melhor do que uma Amstel gelada”, diz Christiane Torloni.
Para Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a ação reúne elementos centrais da estratégia da marca. “A campanha traduz o ineditismo e o timing que fazem parte da estratégia da Amstel no Brasil. A puro malte se conecta diretamente a esse momento com sinceridade, ao transformar uma conversa cultural em uma comunicação leve e bem-humorada e ao trazermos Christiane Torloni ao lado da marca reforça nossa capacidade de dialogar com o público com autenticidade, ampliando a presença da Amstel em pontos de contato que unem redes sociais e o dia a dia dos consumidores”, relata.
Filme
No filme, a atriz aparece sentada em um sofá, falando de maneira descontraída sobre os assuntos mais comentados nas redes sociais. A narrativa parte da repercussão em torno de seu nome e transforma a especulação em diversão. Em um dos trechos, Christiane afirma:
“Semaninha agitada essa minha, viu? Parecia que todo mundo estava vendo tudo o que eu tava fazendo… Mas chega de fanfic. Posso ser sincera? Sei que é disso que vocês gostam. A Amstel, uma puro malte de qualidade, assim, do meu nível, me chamou para contar a Pura Verdade. Pra me ver aqui, no horário nobre, só se fosse numa novela aclamadíssima. Ou nesse comercial, bebendo uma Amstel.”
“A campanha resgata a essência da marca construída ao longo de seus 155 anos e a atualiza a partir de uma linguagem bem-humorada, alinhada à dinâmica acelerada do ambiente digital”, afirma Felipe Cury.
O filme está disponível nas plataformas digitais e no YouTube da Amstel Brasil.
