A relação entre cerveja, praia e cultura ganha um novo capítulo. A Cerveja Praya, marca carioca do portfólio da Better Drinks, acaba de se tornar a primeira patrocinadora oficial do Programa Brasileiro de Reservas de Surf, iniciativa dedicada à proteção de praias com alto valor ambiental, cultural e histórico para o surfe e para as comunidades locais.
O movimento marca uma nova fase do selo Proteja Sua Praya, que deixa de ser apenas um selo e passa a operar como uma plataforma estruturada de projetos voltados à conservação dos oceanos. A parceria foi inaugurada hoje, 16 de dezembro, na Praia do Moçambique, em Florianópolis, uma das quatro reservas certificadas que passam a receber o apoio direto da marca.
Criada no Rio de Janeiro e com identidade profundamente ligada ao litoral, a Praya reforça que preservar esse território vai além de discurso.
“Criada no Rio de Janeiro e nascida à beira-mar, proteger esse território não é apenas uma iniciativa ambiental, mas parte essencial de nossa identidade e propósito. Praya existe porque as praias existem, e apoiar sua preservação é garantir que nossa cultura, nosso estilo de vida e tudo o que nos inspira continuem vivos para as próximas gerações.”, explica Felipe Della Negra, CEO da Better Drinks.
O reposicionamento do Proteja Sua Praya amplia o alcance da marca no campo da sustentabilidade. Primeira cerveja do Brasil a receber a Certificação B, a Praya agora estrutura a iniciativa como uma rede de projetos contínuos, com foco em preservação ambiental, educação e fortalecimento comunitário, garantindo impacto de longo prazo.
A parceria com o Programa Brasileiro de Reservas de Surf, liderado pelo Instituto APRENDER Ecologia, apoia oficialmente quatro praias já certificadas: Itamambuca, em Ubatuba (SP), Praia do Francês, em Marechal Deodoro (AL), Regência, em Linhares (ES), e Moçambique, em Florianópolis (SC). Nessas regiões, o investimento será direcionado para ações de conservação, gestão ambiental e geração de impacto positivo junto às comunidades locais.
https://reservasdesurf.org.br/
O programa atua na proteção de atributos ambientais, socioculturais e econômicos de áreas costeiras fundamentais para o surfe, mostrando que preservar também é uma estratégia de desenvolvimento local.
Ponto de partida: Moçambique, Florianópolis
A Praia do Moçambique foi escolhida para marcar o início simbólico da parceria, embora as quatro reservas iniciem a jornada de impacto simultaneamente. A escolha se conecta à história dos embaixadores da marca e ao fato de a praia ser a casa de Yago Dora, campeão mundial de surfe pela WSL em 2025 e embaixador da Praya.
https://www.instagram.com/yagodora/
Com a mensagem “nossa casa é nossa causa”, o Proteja Sua Praya avança agora para a execução dos Planos de Gestão, desenvolvidos em conjunto com as comunidades locais. Ao mesmo tempo, a marca investe na consolidação da iniciativa e no desenvolvimento de novas parcerias previstas para o curto e médio prazo, reforçando que impacto e propósito fazem parte da estratégia central do negócio.
Mais informações sobre a Praya estão disponíveis no site oficial:
https://cervejapraya.com.br/
E novidades do projeto podem ser acompanhadas pelo Instagram:
https://www.instagram.com/cervejapraya/
