Moderação e hábitos saudáveis ganham força entre os foliões brasileiros
O Carnaval está chegando, mas a festa deste ano promete ser um pouco diferente. Segundo a pesquisa Copo Meio Cheio, realizada pela Go Magenta em parceria com a Offerwise, há uma crescente tendência entre os brasileiros – especialmente a Geração Z – de consumir menos álcool e buscar alternativas mais equilibradas para aproveitar a folia.
O estudo entrevistou mais de mil brasileiros e revelou que 62% dos participantes consideraram reduzir o consumo de álcool no último ano. Entre os jovens de 18 a 24 anos, esse comportamento está ligado à busca por autocontrole e à preocupação com a chamada “ressaca moral”, sinalizando uma mudança cultural na relação das pessoas com o álcool.
Essa nova abordagem de consumo está transformando a experiência do Carnaval, permitindo que a diversão aconteça sem excessos e sem os efeitos indesejáveis do dia seguinte. A tendência também vem impulsionando o mercado de bebidas sem álcool: segundo dados da Euromonitor, o segmento dobrou de valor nos últimos cinco anos, atingindo quase US$ 20 bilhões em 2023. Apenas no último ano, esse mercado cresceu 20%, enquanto o das bebidas alcoólicas avançou 8%no mesmo período.
Bebidas sem álcool ganham espaço no Carnaval
As cervejas, vinhos e mocktails (coquetéis sem álcool) vêm conquistando um público cada vez mais amplo, interessado em experiências mais inclusivas e saudáveis. Grandes marcas já estão atentas a essa mudança:
- Heineken 0.0% patrocina eventos globais como a Fórmula 1;
- Freixenet ampliou sua linha de espumantes sem álcool para incluir vinhos tranquilos;
- Diageo, que desenvolveu uma versão sem álcool do Captain Morgan após dois anos de pesquisa;
- The Spirits lançou o gim Nulla, sem álcool, para atender à crescente demanda.
No Brasil, bares e restaurantes estão investindo em menus de mocktails para acompanhar essa transformação de hábitos, principalmente durante o Carnaval. De acordo com o estudo, 83% dos entrevistados estão dispostos a experimentar bebidas não alcoólicas, e 89% dos que reduziram o consumo afirmam que sua vida social permaneceu igual ou até melhor.
Nova era para o consumo de bebidas no Brasil
Para as marcas, essa mudança não é apenas uma necessidade de adaptação, mas uma grande oportunidade de se conectar com novos hábitos e estilos de vida. O Carnaval de 2025 reforça que o consumo consciente não significa menos diversão – pelo contrário, significa curtir mais e melhor, sem arrependimentos no dia seguinte.
