Sabores típicos, camarotes que reúnem gerações, coleção de moda sertaneja, iniciativa de moderação e mega shows celebram a cultura e tradição do maior festival de rodeio da América Latina, que chega à edição histórica de 2025.
De 21 a 31 de agosto, a cidade de Barretos será novamente o centro da cultura sertaneja com a realização da 70ª edição da Festa do Peão de Barretos, o maior festival de rodeio da América Latina. E como já faz há 41 anos, Brahma estará presente como patrocinadora oficial, reforçando seu papel como a cerveja anfitriã dos momentos de celebração, da sofrência à resenha.
Para marcar essa edição histórica, Brahma lança sete latas comemorativas que homenageiam a tradição e a energia única da festa, cada uma representando um marco importante de cada década. A edição especial já está disponível em pontos de venda do interior de São Paulo, levando o clima de Barretos para além das arquibancadas e dos camarotes.
Sete décadas celebradas em sete latas
As embalagens especiais trazem elementos icônicos da festa, como:
- A década de 20, quando o Recinto Paulo de Lima Correia passou a sediar o evento.
- A década de 40, quando a Festa do Peão virou cenário de novela das nove.
- A década de 60, com a inauguração do Jeromão, o monumento histórico que se tornou cartão-postal de Barretos.
Assim, a coleção de latas se transforma em fragmentos da memória coletiva, que podem ser guardados como lembrança ou celebrados em encontros. Em 2024, o Parque do Peão recebeu 900 mil pessoas, número que mostra a dimensão cultural do festival.
Moda sertaneja como parte da celebração
Brahma e a TXC, primeira marca de moda brasileira inspirada no universo agro, lançam uma coleção exclusiva “Barretos 70 anos”, composta por sete camisetas e uma jaqueta. Cada peça representa uma década da história do festival e segue a mesma narrativa visual das latas comemorativas.
A collab estará disponível tanto no Circuito Sertanejo quanto dentro da Festa do Peão, reforçando a conexão entre identidade cultural, moda e celebração.
Experiências e ativações no Parque do Peão
Além das latas especiais e da collab, Brahma prepara um pacote de experiências no evento:
- Camarotes Brahma com programação exclusiva.
- Rancho gastronômico com sabores típicos.
- Palco “Momentos”, posicionado em meio ao público, trazendo shows e atrações todos os dias.
Minuto da Moderação
A Ambev também traz à festa a ativação “Minuto da Moderação”, que reforça a importância do consumo responsável. Nos últimos dez anos, a companhia investiu mais de R$ 1,4 bilhão no tema, ampliando o acesso a cervejas zero álcool e promovendo novas ocasiões de consumo.
Circuito Sertanejo em números
A Festa do Peão de Barretos integra o Circuito Sertanejo, maior plataforma de shows do país, que completa quatro anos em 2025. Desde sua criação, o projeto já reuniu mais de 8 milhões de pessoas, o equivalente a 100 estádios de futebol lotados, consolidando-se como uma das maiores celebrações da música brasileira.
