A Amstel VIBES, bebida ready to drink do Grupo HEINEKEN, marcará presença pela primeira vez em um megafestival. A marca foi confirmada como apoiadora oficial da edição de 2025 do The Town, que acontece nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, na Cidade da Música, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
Criada para atender ao crescente mercado de bebidas alcoólicas prontas, a Amstel VIBES aposta na praticidade, no frescor e na variedade para conquistar o público do festival. Com 7,9% de teor alcoólico e aromas naturais de frutas, o drink está disponível nos sabores limão e melancia com morango, sendo ideal para quem busca sabor e intensidade com a assinatura da Amstel.
Uma nova energia no maior festival de São Paulo
Para a edição de 2025 do The Town, a Amstel VIBES se une a outras marcas do portfólio HEINEKEN: Eisenbahn (patrocinadora master), Heineken 0.0 e Lagunitas. Juntas, essas marcas ampliarão a oferta de bebidas no evento, com foco em inovação, diversidade e consumo responsável.
“Queremos que o público tenha uma experiência especial durante os shows dos seus artistas favoritos, com uma bebida que combina com diversão e alta energia”, destaca Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN.
A operação contará com ativações voltadas para venda e degustação de produto, reforçando o posicionamento da Amstel VIBES como uma bebida jovem, acessível e ideal para festivais.
Eisenbahn também confirma retorno ao festival
Além da estreia de Amstel VIBES, a cerveja Eisenbahn será a cerveja oficial do The Town 2025. Reconhecida por seus estilos artesanais, a marca levará seis versões ao evento: Pilsen, Pilsen Unfiltered, Weitzenbier, Pale Ale, American IPA e Session IPA.
A presença da Eisenbahn faz parte da estratégia do Grupo HEINEKEN de fortalecer sua atuação no território da música e promover experiências de qualidade ao consumidor.
The Town com ainda mais sabor, música e consciência
O line-up do portfólio HEINEKEN no festival se completa com a Heineken 0.0, opção sem álcool que se alinha às metas de sustentabilidade da companhia e incentiva o consumo consciente.
“Vamos levar quatro marcas para o The Town 2025 — Eisenbahn, Amstel VIBES, Heineken 0.0 e Lagunitas — com o objetivo de oferecer diversidade, inovação e responsabilidade. Queremos fazer dessa edição algo memorável”, conclui Bottai.
