A Amstel, cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN, está dando um passo além no envolvimento com os torcedores da CONMEBOL Libertadores 2025. Com a ação Eletrocardioamstel, a marca apresenta uma experiência inédita e sensorial, que convida os fãs a sentir o futebol com mais intensidade do que nunca — literalmente no peito.
Durante os jogos da competição, torcedores e personalidades assistem às partidas de seus times enquanto têm seus batimentos cardíacos monitorados por sensores. O resultado é um retrato fiel da montanha-russa emocional que define a paixão pelo futebol sul-americano. A experiência, além de inovadora, transforma dados reais em arte visual, compartilhada nas redes sociais da marca.
Uma Libertadores sentida no coração
Os primeiros participantes da Eletrocardioamstel foram escolhidos a dedo:
• Marcelo D2, flamenguista declarado
• Bárbara Paz, colorada fanática
• Luis Miranda, torcedor apaixonado pelo Bahia
• Três torcedores do Deportivo Táchira, da Venezuela
Com cada lance, defesa, gol e momento decisivo, seus batimentos registraram picos de emoção. Agora, os torcedores podem acompanhar essa jornada emocional transformada em obras visuais — um novo jeito de vivenciar a intensidade da Libertadores.
“Essa competição não é só sobre o jogo em si, mas sobre a paixão, o sentimento de pertencimento, a alegria e até a frustração que fazem parte dessa grande experiência”, afirma João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel.
Investimento em emoção e presença marcante
A campanha faz parte da plataforma “Todas as Emoções em Jogo”, criada pela AlmapBBDO, que posiciona a Amstel como uma das marcas mais conectadas com o sentimento do torcedor. Para 2025, a empresa aumentou seu investimento em mídia e marketing em 50% em relação a 2024, com ações pensadas para aproximar ainda mais os fãs do futebol e da marca. As ativações incluem:
• Filmes para TV com conteúdos emocionantes e provocadores
• Conteúdo exclusivo nas redes sociais
• Parcerias com influenciadores, ex-jogadores e celebridades
• Ativações em bares e estádios, levando o torcedor para dentro da experiência Amstel
A Amstel reforça seu compromisso de estar onde o torcedor está, sentindo o que ele sente e transformando cada jogo em um momento memorável.
