A Amstel anunciou o projeto vencedor da edição 2025 do Effie College, iniciativa que conecta estudantes de marketing e comunicação a desafios reais do mercado. Neste ano, a marca propôs uma missão direta: impulsionar o consumo da Amstel Draft Beer durante as rodadas da CONMEBOL Libertadores 2026, reforçando seus diferenciais em meio a um cenário competitivo.
O case vencedor, Puro Malte Eterno, criado por alunos da ESPM-RJ, partiu de um ponto-chave: embora a Amstel seja a única Draft Beer puro malte entre as grandes cervejarias, esse atributo ainda não é percebido de forma plena pelo consumidor. A solução foi transformar essa qualidade em um selo oficial, elevando o valor simbólico do rótulo e destacando sua autenticidade nas comunicações da marca.
A proposta apresentou ainda um plano integrado para momentos antes, durante e depois dos jogos, com foco em ativações rápidas e práticas nos bares, onde o consumo cresce naturalmente nos dias de partida. O projeto também trouxe ideias aplicáveis em toda a América do Sul, combinando ações de sell in e sell out que ampliam a conexão do torcedor com a marca e aumentam o giro do produto nos pontos de venda.
Outras duas campanhas foram finalistas: O Futebol é coletivo, mas não é uniforme, da Anthon Ensino Superior, e Torcer junto tem o sabor de AMSTEL, da FAAP.
Ao participar do Effie College, a marca reforça seu compromisso em investir em jovens talentos e incentivar novas ideias que conversem com os desafios reais da indústria. Essa aproximação com o ambiente acadêmico se soma a outras iniciativas de criatividade que Amstel tem apoiado, como o Young Lions Brazil.
“Para Amstel, incentivar novas vozes e ideias é a comunicação viva e plural. O Effie College é um espaço importante para inspirar futuros profissionais e mostrar que a criatividade pode, e deve, ser um instrumento de transformação”, afirma João Victor Guedes, diretor de marketing da marca no Brasil.
Fundada há 155 anos em Amsterdã, a Amstel segue ampliando sua presença em projetos que valorizam a criatividade e fortalecem a formação de novos profissionais do mercado.
