A Amstel marcou presença no Big Brother Brasil 26 ao assinar a Prova do Anjo exibida no último sábado. A ação integra a nova campanha da marca no Brasil e reforça sua estratégia de aproximação com o público por meio do entretenimento, conectando a tradição cervejeira de Amsterdã à cultura brasileira a partir da qualidade dos ingredientes, do processo produtivo e da história do rótulo.
A dinâmica da prova combinou agilidade, estratégia e sorte em um circuito cenográfico inspirado no Rio Amstel. Em duelos diretos, os participantes percorriam o trajeto em barcos cenográficos que remetiam às embarcações típicas dos canais de Amsterdã. O desafio era avançar pelo circuito e identificar corretamente os três ingredientes da cerveja Amstel, água, malte e lúpulo, evitando elementos considerados “vilões”, como o milho. Vencia o duelo quem completasse o percurso em menor tempo. Na disputa final, Sarah Andrade superou Breno e conquistou o Anjo da semana.
Segundo Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN no Brasil, a presença no reality faz parte de uma estratégia consistente de investimento em entretenimento. “Com a visibilidade e o alcance que o BBB proporciona, conseguimos dialogar com um público diverso, em escala nacional, inclusive em regiões onde a marca ainda busca ganhar mais tração. É uma oportunidade relevante para reforçar nossa história e nossas credenciais”, afirma.
Esta foi a segunda ativação da Amstel no BBB 26 e marcou a estreia da versão regular da cerveja no programa. Anteriormente, a marca já havia assinado a Prova do Líder com Amstel Ultra, rótulo sem glúten e com menor teor calórico dentro do portfólio.
Nova campanha e presença multiplataforma
Batizada de Aperfeiçoada pela Amizade, a nova campanha da Amstel convida os consumidores a celebrarem encontros cotidianos ao unir o espírito livre e autêntico de Amsterdã com a forma brasileira de viver, marcada pela convivência, diversidade e momentos compartilhados. A comunicação contempla filme para TV, mídia digital, OOH, conteúdos proprietários e ativações ao longo de 2026.
Desenvolvido por um time integrado da WPP, com Ogilvy, VML e Hogarth, o filme transita entre referências visuais da capital holandesa e situações comuns do cotidiano brasileiro. A narrativa reforça a ideia de que, independentemente do cenário, seja em casa, no bar, na rua ou em encontros espontâneos, o valor está nas conexões reais, potencializadas por uma cerveja puro malte de sabor equilibrado.
Para Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a campanha marca um novo ciclo para a marca. “A Amstel vive um momento de crescimento consistente. Essa campanha inaugura uma série de iniciativas que serão desenvolvidas ao longo de 2026, com ações integradas em diferentes plataformas, sempre estimulando conexões no mundo real”, explica.
