Durante o Carnaval, período em que a cerveja ocupa papel central nas celebrações brasileiras, a Amstel reforça sua presença em todo o país com uma plataforma integrada de ativações no ponto de venda. A iniciativa, conduzida pelo Grupo HEINEKEN, acontece entre janeiro e março e transforma supermercados, atacados, bares e restaurantes em ambientes que respiram Carnaval, conectando compra, experiência e celebração.
A proposta é acompanhar o consumidor em toda a jornada, desde o momento da compra até o brinde com amigos e familiares, ao mesmo tempo em que apoia parceiros comerciais com soluções criativas e foco em resultado.
Experiência de Carnaval dentro das lojas
Nos supermercados e atacados de estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Minas Gerais, Santa Catarina, Pernambuco e Bahia, Amstel vai além da exposição tradicional em gôndola. A marca cria ambientações temáticas que estimulam os sentidos e convidam o shopper a entrar no clima da folia ainda durante as compras.
Um dos destaques é a Ilha Sambódromo, espaço cenográfico iluminado que remete aos desfiles carnavalescos. A ativação se conecta à Rota do Samba, um adesivo interativo no chão que guia o consumidor por um percurso leve e divertido, com passos de samba ao longo do caminho. Juntas, as iniciativas transformam o abastecimento para o Carnaval em uma experiência lúdica e envolvente.
Como parte da estratégia de incentivo, a marca também ativa a mecânica de compre e ganhe. Na compra de 24 unidades de Amstel 473 ml, o consumidor recebe um copo térmico exclusivo, pensado para acompanhar diferentes momentos da folia.
QG Amstel leva conveniência aos foliões
Pensando no público que curte os bloquinhos e busca praticidade sem abrir mão de uma pausa estratégica, a marca ativa o QG Amstel e o QG Amstel Vibes. Os espaços funcionam como pontos de apoio ao folião, oferecendo bebida gelada, áreas de descanso, convivência e oportunidades para fotos.
O QG Amstel está localizado nos estacionamentos do Pão de Açúcar Voluntários, no Rio de Janeiro, e do Pão de Açúcar Brigadeiro Luís Antônio, em São Paulo. Já o QG Amstel Vibes ocupa um posto de gasolina na Rua Inácio Pereira da Rocha, 50, na Vila Madalena, em São Paulo.
Ativações em bares e restaurantes
Em bares e restaurantes, Amstel fortalece a parceria com os estabelecimentos ao levar experiências que ajudam o público a se preparar para a folia. O Salão Folia Amstel transforma o bar em um verdadeiro camarim carnavalesco. Na compra de um balde com quatro Amstel 600 ml, o consumidor ganha um penteado temático com adereços criativos e visual pensado para fotos.
A ação acontece em casas como Quioxque, em Belo Horizonte, Bar do Quintal, em São Paulo, Caju Copacabana, no Rio de Janeiro, Boteco Zé Mané, em Florianópolis, Nova Alegria do Imbuí, em Salvador, e Boi Voador, em Recife.
Outra iniciativa é o Carnaval Unidos da Amstel, espaço interativo que simula o clima de um desfile. Ao comprar um balde com quatro Amstel 600 ml, o público escolhe adereços como máscaras, plumas, chapéus e óculos, registra o momento em fotos instantâneas e leva a lembrança em formato polaroid personalizada ou versão digital. A experiência passa por bares como Bar do Cloves, em Belo Horizonte, Prainha da Villa, em São Paulo, Badalado Olegário, no Rio de Janeiro, Bar do Tala, em Itajaí, Bar Plato, em Salvador, e As Galerias, em Recife.
Segundo Jussara Calife, diretora de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, o objetivo é transformar o ponto de venda em um espaço de experiência real. “O Carnaval é um momento de convivência e celebração. Nosso trabalho é fazer com que o consumidor se sinta convidado a entrar no clima da folia e, ao mesmo tempo, gerar mais valor e movimento para nossos parceiros”, afirma.
Com essa plataforma integrada, Amstel reforça seu posicionamento como uma marca próxima da cultura brasileira, capaz de gerar resultados para o varejo e experiências memoráveis para quem vive o Carnaval.
