A partir de agosto, São Paulo será cenário de uma campanha que vai muito além do brinde. A Amarula, líder entre os licores cremosos no Brasil, lança a ação “Coração de Elefante”, conectando arte urbana, responsabilidade socioambiental e a ancestralidade africana que dá origem à bebida.
Com uma escultura itinerante em formato de elefante feita de discoball, ativações em pontos estratégicos da cidade e um mural exclusivo no Beco do Batman, criado pelo coletivo Na Lata em parceria com a ZIV Gallery, a marca propõe uma experiência imersiva — sensorial, visual e emocional.
A campanha homenageia as elefantas Pupy e Kenya, resgatadas pelo Santuário de Elefantes Brasil, e reforça o vínculo entre os elefantes africanos e a produção de Amarula. É o movimento desses animais em busca dos frutos da maruleira, na savana sul-africana, que sinaliza às comunidades o início da colheita — uma dança natural entre tempo, cultura e sabor.
Do rótulo ao mundo real, um convite à reconexão
Além das intervenções urbanas, a campanha também inclui ações em pontos de venda e no e-commerce. A cada garrafa vendida entre agosto e setembro nas redes Carrefour, GPA e na Amazon, R$ 10 serão revertidos ao Santuário de Elefantes Brasil.
O evento de lançamento no Beco do Batman contará com apresentação da DJ Luísa Viscardi e presença da jornalista Mari Palma, que também visita o Santuário como embaixadora da ação. A campanha se estende com ativações abertas ao público aos sábados, com conteúdos digitais sobre os bastidores do Santuário, histórias reais dos elefantes e a origem da Amarula.
A estratégia é multicanal: materiais nos pontos de venda, ativações no e-commerce e ações de storytelling pensadas para inserir Amarula no lifestyle da nova geração.
“Coração de Elefante é um convite à reconexão com a natureza e com aquilo que realmente importa para Amarula, reforçando um propósito que faz parte do DNA da marca. Além de uma nova forma de comunicar isso — por meio de iniciativas estrategicamente pensadas para inserir Amarula no lifestyle da nova geração consumidora de licor — a campanha estreita laços e atrai um novo público. Amarula carrega afeto, respeito pelas origens africanas e propósito na sua jornada, e essa campanha traduz essa essência com autenticidade.”
— Bárbara Ramos, gerente de marketing de Amarula no Brasil
Com mais de 100 países no portfólio, Amarula lidera a categoria de licores no Brasil e projeta um crescimento acima de 20% nas vendas durante o período da campanha.
E se você acredita que o sabor ganha ainda mais força quando carrega histórias e valores, a gente te convida a explorar esse universo no Onde Beber. Porque brindar com propósito é ainda mais gostoso. 🐘🥃
