A Absolut acaba de revelar uma coleção de garrafas de edição limitada criada em parceria com o Tomorrowland, e pela primeira vez na história do festival, o tema oficial — Orbyz — ganha forma visual antes mesmo da estreia dos palcos. Uma inversão simbólica de papéis que transforma a garrafa em narrativa.
Conhecido por manter segredo absoluto sobre suas cenografias até o dia da abertura, o Tomorrowland quebra o protocolo e convida a Absolut a antecipar a magia com uma série de frascos que revelam a estética do novo universo encantado: um mundo construído inteiramente de gelo. A iniciativa é descrita pela marca como “uma prévia da magia que está por vir”.
Design que traduz fantasia
A coleção apresenta três versões de garrafas de 700 ml da Absolut Original Vodka, todas com design serigrafado em 360°, tintas metálicas e brilhos que evocam os efeitos de gelo do cenário Orbyz. Mais do que embalagens, elas foram criadas para funcionar como experiências sensoriais — elementos de imersão antecipada no universo do festival.
A distribuição da edição limitada será escalonada. Já disponível na Tailândia, a linha chega à Bélgica, Holanda, Suíça, Polônia, Eslováquia e Sérvia em junho. No Brasil, o lançamento está previsto para setembro.
Muito além do branding
A colaboração entre a Absolut e o Tomorrowland teve início em 2017, como um patrocínio local da Pernod Ricard Bélgica. De lá para cá, evoluiu para uma relação profunda de cocriação, onde valores como inclusão, criatividade e responsabilidade guiam as ações.
“United We Dance busca aproximar pessoas por meio da música, promovendo conexão e experiências inesquecíveis, seja nos espaços imersivos do festival ou através do design provocativo das garrafas”, afirma Debasree Dasgupta, VP global de marketing da Absolut Vodka.
A parceria contempla ainda ativações físicas e digitais: estações de bafômetro para consumo consciente, espaços interativos e um bar exclusivo com coquetéis da marca — incluindo um novo drink oficial desenvolvido para a edição de 2025.
Arte que conecta e provoca
Para Debby Wilmsen, porta-voz do Tomorrowland, essa é a primeira vez que o tema global do festival ganha vida em uma garrafa. “É uma verdadeira colaboração entre os gênios criativos da Absolut e da Tomorrowland”, afirma. A campanha também retoma discussões sociais promovidas pelo Comitê de Diversidade e Inclusão, como a solidão em tempos hiperconectados — um tema já abordado em 2024 e que volta à pauta com relevância.
Do design à discussão social, a nova coleção de Absolut com o Tomorrowland mostra que uma garrafa pode ser mais que recipiente — pode ser símbolo, conexão e antecipação de uma experiência coletiva.
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