A 51 ICE entra no clima do Carnaval com uma nova campanha que aposta em cor, brilho e diversidade para reforçar seu espaço entre as bebidas prontas mais consumidas do país. Produzida pela Cia. Müller de Bebidas, a marca apresenta o conceito O Carnaval como eu gosto, conectando o portfólio variado à liberdade de viver a festa do próprio jeito.
A proposta visual traz glitter, confete, serpentina e instrumentos musicais como elementos centrais, sempre guiados pelas cores das embalagens. A ideia é simples e direta. Colorir o Carnaval brasileiro e mostrar que há um sabor de 51 ICE para cada tipo de folião, do bloco de rua ao camarote.
“A 51 ICE tem tudo a ver com o Carnaval. Este é um período importante para a estratégia da marca, por isso o objetivo da campanha é mostrar a diversidade do portfólio, capaz de agradar a todos. Por ser um produto de alta qualidade e pronto para beber, é a escolha certa para quem quer se refrescar com uma bebida saborosa, sem complicação”, afirma Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas.
A executiva destaca ainda a amplitude da linha, que conta com sete sabores e uma opção sem álcool e sem açúcar, a 51 ICE Zero Três Limões. Essa variedade sustenta o posicionamento da marca como prática, democrática e alinhada ao ritmo intenso da folia.
A identidade criativa da campanha foi desenvolvida pela CASA Comunicação. “A 51 ICE tem uma identidade visual leve e descontraída, o que gera uma associação direta com o Carnaval. A nova campanha apresenta a marca de uma forma ainda mais vibrante, unindo elementos clássicos e atuais do Carnaval como pandeiro, confete, serpentina e claro, o glitter”, diz Lorena Leal, Sócia-Diretora da agência. Para ela, o conceito valoriza a alegria da festa brasileira e dialoga diretamente com o público da marca.
Presença nas ruas, na mídia e nos pontos de consumo
Durante o Carnaval, a campanha ganha escala em redes sociais, eventos, pontos de venda e mídia exterior, com presença em cidades que são referência na folia. A marca também assina vinhetas de patrocínio do Carnaval da Band em Recife e Salvador, ampliando o alcance da comunicação.
Outra frente envolve carros de aplicativos e táxis adesivados em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Recife. Nessas ações, haverá degustação da 51 ICE Zero Três Limões, reforçando a alternativa não alcoólica para quem busca leveza sem abrir mão de sabor.
Nos aeroportos, a 51 ICE participa de ativações em parceria com a Cachaça 51. Os terminais do Galeão e Santos Dumont, no Rio de Janeiro, e o Aeroporto Internacional de Salvador recebem estandes de boas-vindas com degustação de caipirinhas, doses, drinks e diferentes sabores da linha. Música, brindes e ambientação completam a experiência logo na chegada dos foliões.
Com um dos portfólios mais amplos do mercado RTD, a 51 ICE reúne os sabores Tea Pêssego, Melancia, Limão, Fruit Mix, Balada, Kiwi e Maracujá, além da versão Zero Três Limões. A campanha reforça esse leque como um convite para viver o Carnaval sem rótulos e sem regras fixas, exatamente como a festa pede.
